Jenseits der Öko-Nische

محصولات سازگار با محیط زیست امروزه در بسیاری از بازارها "توجه به محیط زیست" را فتح کرده اند، اما انتشار در بازار انبوه تنها در چند نمونه جداگانه قابل مشاهده است. وضعیت خاص محصولات ارگانیک به هیچ وجه یک واقعیت غیرقابل تغییر نیست، اما می توان از طریق تعامل بازاریابی نوآورانه و شرایط چارچوب سودمند بر آن غلبه کرد. نویسندگان این را ابتدا با توسعه یک چارچوب مفهومی که در خدمت تجزیه و تحلیل موقعیت‌های اقتصادی امروزی و کشف بخش‌های بازار و استراتژی‌های شرکتی فراتر از حوزه قرار می‌گیرد، اثبات می‌کنند و این را به عنوان نمونه در صنایع غذایی، پوشاک و برق به کار می‌برند.</ p>

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.