Investigación de mercados en un ambiente de información digital

Investigación de mercados. En un ambiente de información digital
Dedicatoria
Acerca de los autores
Prefacio
Contenido breve
Contenido
Parte 1 Función y valor de la investigación de mercados
	Capítulo 1 Investigación de mercado y decisiones gerenciales
	Capítulo 2 Revisión del proceso y las propuestas de investigación
	Capítulo 3 La informática y el proceso de investigación
	Capítulo 4 Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos
Parte 2 Diseño de proyectos de investigación de mercados
	Capítulo 5 Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes
	Capítulo 6 Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación
	Capítulo 7 Análisis y entrega de investigaciones cualitativas
	Capítulo 8 Diseños de investigación descriptiva con encuestas
	Capítulo 9 Diseño de investigación causal y pruebas de mercado
Parte 3 Proyecto y realización de encuestas
	Capítulo 10 Muestreo: teorías, diseños y planes
	Capítulo 11 Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas
	Capítulo 12 Diseño de medición avanzados en la investigación con encuestas
	Capítulo 13 Diseño de cuestionarios: conceptos y temas
Parte 4 Preparación de datos, análisis e informe de resultados
	Capítulo 14 Preparación de los datos de la encuesta para su análisis
	Capítulo 15 Análisis de datos: pruebas de diferencias significativas
	Capítulo 16 Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones
	Capítulo 17 Generalidades de los métodos de análisis multivariado
	Capítulo 18 Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados
Glosario
Notas finales
Índice onomástico
Índice analítico