Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

این کتاب یک نقشه راه مقدماتی برای فرآیند تبلیغات است. تبلیغات به عنوان یک پیام ارتباطی خلاقانه از یک برند مورد بررسی قرار می‌گیرد که توسط آژانس‌های تبلیغاتی ایجاد شده و در رسانه‌های مختلف توزیع می‌شود تا مشتریان مناسب را هدف قرار دهند.

این کتاب درک درستی از مزایای تبلیغات، نقش آن در اقتصاد و حتی بیشتر از آن، تصدیق می کند که تبلیغات فقط در مورد فروش نیست، بلکه در مورد انتقال مؤثر پیام است. رویکرد خلاقانه و مفهومی نسبت به فرآیند ارتباط مورد بحث قرار می‌گیرد و بینشی در مورد پویایی‌های صنعت و ذینفعان مختلف درگیر ارائه می‌شود، در حالی که تشخیص اینکه چگونه عناصر خلاق مختلف در تبلیغات آگاهانه انتخاب می‌شوند تا آنها را جذاب کنند. در نهایت، چگونگی تجزیه و تحلیل و اندازه گیری اثربخشی یک آگهی را در نظر می گیرد و به ایده ها و فناوری های آینده در تبلیغات می نگرد. هر فصل با ترکیب مؤثر نظریه با بینش عملی، با اهداف یادگیری شروع می شود و با یادگیری های کلیدی پایان می یابد. مطالعات موردی بین‌المللی در سرتاسر، از جمله بینش‌هایی از British Gas، WPP، Audi و KFC، و همچنین نمونه‌های دیگر از سازمان‌های کوچکتر و بخش غیرانتفاعی، وجود دارد.

گام‌برداری دانش‌آموزان گام به گام در فرآیند تبلیغات، خواندن آن برای دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد که در زمینه تبلیغات، مدیریت برند، ارتباطات بازاریابی و برنامه ریزی رسانه تحصیل می کنند، مهم است.

This book is an introductory roadmap to the advertising process. Advertising is explored as a creative communication message from a brand, created by advertising agencies and distributed across different media to target the right consumers.

The book provides an understanding of the benefits of advertising, its role in the economy and, even more so, acknowledges that advertisements are not only about selling but also about effectively communicating a message. The creative and conceptual approach towards the communication process is discussed, and insight is presented into the dynamics within the industry and the different stakeholders involved, while recognising how different creative elements in advertisements are consciously selected to make them appealing. Finally, it considers how to analyse and measure an advert’s effectiveness and looks ahead to future ideas and technologies arising in advertising. Effectively combining theory with practical insight, each chapter begins with learning objectives and ends with key learnings. International case studies feature throughout, including insights from British Gas, WPP, Audi and KFC, as well as other examples from smaller organisations and the non-profit sector.

Taking students step by step through the advertising process, it is important reading for undergraduate and postgraduate students studying Advertising, Brand Management, Marketing Communications and Media Planning.