Internetbasierte Internationalisierung: Entscheidungsfindung, Umsetzung und Erfolgsmessung

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Internetbasierte Internationalisierung: Entscheidungsfindung, Umsetzung und Erfolgsmessung
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ISBN 9783834926494
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Geleitwort......Page 6
Vorwort......Page 8
Inhaltsverzeichnis......Page 10
Abbildungsverzeichnis......Page 16
Tabellenverzeichnis......Page 22
Abkürzungsverzeichnis......Page 24
1. Ausgangssituation......Page 26
2.1.1. Inhaltliche Eingrenzung......Page 38
2.1.2. Institutionelle Eingrenzung und Analyseebene......Page 41
2.2. Zielsetzung und Forschungsfragestellung......Page 46
3. Aufbau der Untersuchung......Page 49
B. Grundlagen der Untersuchung......Page 52
1.1. Methodologische Leitidee......Page 53
1.2. Forschungsdesign......Page 58
2.1. Internetbasierte Internationalisierung......Page 59
2.2. Kleinund mittelständische Unternehmen......Page 64
2.3. Der Unternehmer......Page 66
3. Aktueller Stand der Forschung......Page 71
3.1. Unternehmensspezifische Arbeiten mit dem Individuum als Faktor......Page 72
3.1.1. Konzeptionelle Studien......Page 73
3.1.2. Qualitative und einfach-empirische Studien......Page 74
3.1.3. Komplex-empirische Studien......Page 75
3.1.4. Synopse der unternehmensspezifischen Arbeiten......Page 80
3.2. Individuumsspezifische Arbeiten......Page 81
3.2.1. Konzeptionelle Studien......Page 82
3.2.2. Qualitative und einfach-empirische Studien......Page 83
3.2.4. Komplex-empirische Studien......Page 86
3.2.4. Synopse der individuumsspezifischen Arbeiten......Page 88
3.3. Zusammenfassende Bewertung des Forschungsstands......Page 89
4.1. Unternehmerspezifische Ansatzpunkte im Internationalisierungskontext......Page 91
4.1.1. Verhaltensorientierte Internationalisierungstheorie nach Aharoni......Page 97
4.1.2. Uppsala-Internationalisierungsmodell......Page 100
4.1.3. Internationalisierungsmodell von Luostarinen......Page 104
4.1.4. Synopse der Internationalisierungstheorien mit Unternehmerfokus......Page 105
4.2.1. Kognitionstheorie......Page 107
4.2.2. Mentale Modelle......Page 110
4.2.3. Handlungsleitende Ordnung......Page 117
4.2.4. Kognitionstheorie in der Internationalisierungsforschung......Page 119
4.2.5. Synopse der Kognitionstheorie......Page 121
4.3.1. Allgemeine Bedeutung eines Bezugsrahmens......Page 122
4.3.2. Heuristischer Bezugsrahmen für die Untersuchung......Page 125
C. Konzeptionalisierung des Untersuchungsmodells......Page 132
1.1. Wissen im Internetkontext......Page 134
1.2. Verständnis im Internetkontext......Page 137
1.3. Fertigkeiten im Internetkontext......Page 140
1.4. Emotionen im Internetkontext......Page 144
1.5. Mehrdimensionales Konstrukt und Determinante......Page 146
2.1. Wissen im Internationalisierungskontext......Page 151
2.2. Verständnis im Internationalisierungskontext......Page 153
2.3. Fertigkeiten im Internationalisierungskontext......Page 156
2.4. Emotionen im Internationalisierungskontext......Page 158
2.5. Mehrdimensionales Konstrukt und Determinante......Page 160
3.1. Mehrdimensionales Konstrukt „Handlungsleitende Ordnung“......Page 164
3.2. Determinante der „Handlungsleitenden Ordnung bezüglich der internetbasierten Internationalisierung“......Page 166
4. Konzeptionalisierung der Umsetzung der internetbasierten Internationalisierung......Page 170
4.1. Gewinnung von Zielmarktinformationen......Page 172
4.2. Adaption des Onlinemarketings......Page 174
4.3. Ausbau von Kooperationen......Page 177
4.4. Mehrdimensionales Konstrukt und Einordnung im Modell......Page 179
5. Konzeptionalisierung des Erfolgs der internetbasierten Internationalisierung......Page 183
6.1. Produktund Serviceeigenschaften......Page 188
6.2. Unternehmensgröße......Page 190
7. Zusammenfassung des Untersuchungsmodells und der Hypothesen......Page 194
D. Empirische Untersuchung......Page 197
1. Grundlagen, Methodik und Vorgehensweise......Page 198
1.1. Grundlagen von Strukturgleichungsmodellen......Page 200
1.2.1. Messtheoretische Grundlagen......Page 202
1.2.2. Reflektive vs. formative Operationalisierung......Page 205
1.2.3. Mehrdimensionale Konstrukte......Page 207
1.3. Gütekriterien zur Beurteilung von Strukturgleichungsmodellen......Page 208
1.3.1. Gütekriterien für reflektive Messmodelle......Page 210
1.3.2. Gütekriterien für formative Messmodelle......Page 217
1.3.3. Gütekriterien für Strukturmodelle......Page 221
1.3.4. Untersuchung und Beurteilung moderierender Effekte......Page 222
1.3.5. Untersuchung und Beurteilung von Konstrukten höherer Ordnung......Page 223
1.4. Zusammenfassung der Vorgehensweise......Page 224
2.1. Grundgesamtheit......Page 228
2.2. Entwicklung des Erhebungsinstruments......Page 229
2.3. Methode der Datenerhebung......Page 232
2.4. Haupterhebung und Datengrundlage......Page 236
2.5.1. Merkmale der Befragten und des Unternehmens......Page 237
2.5.2. Validität der Datenbasis......Page 243
2.5.3. Verteilung und Vollständigkeit der Daten......Page 247
3.1. Operationalisierung und Analyse der Messmodelle......Page 250
3.1.1. Mentales Modell in Bezug auf das Internet......Page 251
3.1.2. Mentales Modell in Bezug auf die Internationalisierung......Page 265
3.1.3. Handlungsleitende Ordnung der internetbasierten Internationalisierung......Page 279
3.1.4. Umsetzung der internetbasierten Internationalisierung......Page 287
3.1.5. Erfolg der internetbasierten Internationalisierung......Page 297
3.1.6. Operationalisierung der Moderatoren......Page 303
3.2. Analyse der Wirkungsbeziehungen im Strukturmodell......Page 305
3.2.1. Analyse der Wirkungsbeziehung zwischen „Handlungsleitender Ordnung“ und „Umsetzung der internetbasierten Internationalisi......Page 306
3.2.2. Analyse der Wirkungsbeziehung des gesamten Strukturmodells......Page 309
3.3.1. Produktund Serviceeigenschaften......Page 312
3.3.2. Unternehmensgröße......Page 314
1. Zusammenfassung der Ergebnisse......Page 316
2. Implikationen für die Forschung......Page 322
3. Implikationen für die Praxis......Page 326
Literaturverzeichnis......Page 330