Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

تأثیر اینترنت بر بازاریابی شرکتی و اهمیت آن برای تجارت الکترونیک تمرکز این کتاب درسی مقدماتی است.
ولفگانگ فریتز نشان می‌دهد که چگونه اینترنت درک متعارف ما از بازاریابی را تغییر می‌دهد و چگونه می‌توان از آن به عنوان یک ابزار جدید استفاده کرد. ابزار بازاریابی و تجارت الکترونیک بازارمحور را می توان با موفقیت مورد استفاده قرار داد. تمام جنبه های مدیریت بازاریابی - تحقیقات بازاریابی مبتنی بر اینترنت و همچنین برنامه ریزی، اجرا و کنترل مفهوم بازاریابی اینترنتی - مورد بحث قرار می گیرد. مطالعات موردی موفقیت‌آمیز اجرای کامل شده در عمل را نشان می‌دهد.

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuchs.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.