Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen

در مواجهه با افزایش فشار رقابتی، سازمان‌های غیرانتفاعی به دنبال ابزارهای جدیدی برای حفظ اهداکنندگان و توسعه گروه‌های هدف اهداکننده جدید هستند. تعداد زیادی از سازمان‌های غیرانتفاعی اکنون با یک پیشنهاد در اینترنت ارائه شده‌اند. بازنگری در طراحی روابط جمع آوری سرمایه با استفاده از ارتباطات اینترنتی منطقی به نظر می رسد.

بتینا هن ابتدا وضعیت موجود دانش را در مورد جمع آوری سرمایه و بازاریابی اینترنتی بررسی می کند. منابع تحقیق مفهومی مبتنی بر عمل و عمل گرا، ادبیات، مصاحبه های کارشناسان و تحلیل وب سایت های NPO است. بر اساس در نظر گرفتن ارتباطات اینترنتی در کل فرآیند اهدا، نویسنده مدل‌های کسب‌وکار استراتژیک را توسعه می‌دهد و توصیه‌های طراحی را برای بازاریابی غیرانتفاعی و جمع‌آوری سرمایه در اینترنت استخراج می‌کند.

Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken.

Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.