Internationalisierungsstrategien im Messewesen

بین المللی شدن به سرعت در بخش نمایشگاه های تجاری و نمایشگاهی آلمان اهمیت پیدا می کند. به موازات افزایش درجه بین المللی شدن نمایشگاه های داخلی، شرکت های نمایشگاهی شروع به بین المللی سازی مفاهیم نمایشگاهی خود کرده اند به گونه ای که به عنوان برگزارکنندگان نمایشگاه های تجاری در خارج از کشور نیز ظاهر می شوند. نوربرت استوک اهمیت بین المللی شدن در صنعت نمایشگاه تجاری را تحلیل می کند و به چالش هایی که از این فرآیند ناشی می شود اشاره می کند. نویسنده یک سیستم استراتژی یکپارچه را برای شرکت های نمایشگاهی توسعه می دهد که قصد دارند فعالیت های رویدادهای خود را در خارج از کشور گسترش دهند. علاوه بر این، عوامل تأثیرگذار و توصیه‌های مبتنی بر تجربی برای اقدام برای طراحی چنین استراتژی ارائه شده است. "جهت تصمیم گیری ثابت، اما مهمتر از همه توصیه های مبتنی بر نظری و تجربی برای عمل، سطح بالای جهت گیری عملی را ثابت می کند و کار را به همان اندازه برای نظریه پردازان و متخصصان جالب می کند." Roland Berger, Roland Berger & Partner</ p>

Die Internationalisierung gewinnt im deutschen Messe- und Ausstellungswesen rapide an Bedeutung. Parallel zur Steigerung des Internationalisierungsgrades von Inlandsmessen haben die Messegesellschaften damit begonnen, ihre Messekonzepte dahingehend zu internationalisieren, daß sie auch im Ausland als Messeveranstalter auftreten. Norbert Stoeck analysiert den Stellenwert, den die Internationalisierung im Messewesen hat, und zeigt Herausforderungen auf, die sich aus diesem Prozeß ergeben. Der Autor entwickelt eine integrierte Strategiesystematik für Messegesellschaften, die den Ausbau der Eigenveranstaltungsaktivitäten im Ausland planen. Zudem werden Einflußfaktoren sowie empirisch fundierte Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung einer solchen Strategie präsentiert. "Die konsequente Entscheidungsorientierung, vor allem aber die sowohl theoretisch als auch empirisch fundierten Handlungsempfehlungen belegen die hohe Praxisorientierung und machen die Arbeit damit für Theoretiker wie Praktiker gleichermaßen interessant." Roland Berger, Roland Berger & Partner