Internationale Unternehmenskommunikation im Globalisierungsprozess: Eine Studie zum Einfluss der Globalisierung auf die 250 größten in Deutschland ansässigen Unternehmen

تقاضای روابط عمومی بین المللی شرکت های تجاری به دلیل جهانی شدن تغییر کرده است. شرکت‌ها باید بتوانند در هر زمان نسبت به محیط‌های پیچیده‌تر خود عمل کرده و واکنش نشان دهند. کارایی و اثربخشی باید در نظر گرفته شود. پاسخ به این الزامات در رویکرد میان رشته ای نهفته است. یک مدل نظری میان رشته ای مورد نیاز است که علاوه بر جنبه های مرتبط گفتمان جهانی شدن از علم روابط عمومی و علم ارتباطات، جنبه هایی از گفتمان جهانی شدن را از جامعه شناسی، اقتصاد و نظریه فرهنگی ادغام کند. وضعیت فعلی رویکردهای نظری روابط عمومی بین المللی در این کتاب مستند شده است. مدل نفوذ روابط عمومی بین‌المللی برای شرکت‌های بین‌المللی که از تجزیه و تحلیل به دست آمد، در مطالعه‌ای با 250 شرکت بزرگ مستقر در آلمان از جنبه‌هایی مورد بررسی قرار گرفت.

Die Anforderungen an die internationale PR von Wirtschaftsunternehmen haben sich durch die Globalisierung verändert. Unternehmen müssen zu jeder Zeit in der Lage sein, mit ihren komplexer werdenden Umwelten zu agieren und auf sie zu reagieren. Effizienz und Effektivität müssen hierbei Beachtung finden. Die Antwort auf diese Anforderungen liegt in einer interdisziplinären Herangehensweise. Ein interdisziplinäres theoretisches Modell ist erforderlich, welches neben relevanten Aspekten des Globalisierungsdiskurses aus der PR-Wissenschaft bzw. Kommunikationswissenschaft, Aspekte des Globalisierungsdiskurses der Soziologie, den Wirtschaftwissenschaften und der Kulturtheorie integriert. Der aktuelle Stand der theoretischen Ansätze internationaler PR wird im vorliegenden Buch dokumentiert. Das aus der Analyse entstandene Einflussmodell internationaler PR für international tätige Unternehmen wurde für einige Aspekte in einer Studie mit den 250 größten in Deutschland ansässigen Unternehmen geprüft.