International Corporate Brand Management: Evaluating Standardized Corporate Branding Across Countries

بازاریابان باید بدانند که چگونه اطلاعاتی که مصرف کنندگان با یک شرکت و محصولات آن مرتبط می کنند، بر پاسخ آنها به آن محصولات تأثیر می گذارد. با پرداختن به این موضوع، مارکوس مایرر ابتدا تحلیل می‌کند که آیا مصرف‌کنندگان از آلمان، فرانسه، رومانی، روسیه و ایالات متحده یک برند شرکتی استاندارد شده بین‌المللی را به طور یکسان درک می‌کنند و همچنین آیا تأثیر مثبتی بر پاسخ محصول مصرف‌کنندگان وجود دارد یا خیر. ثانیاً او بررسی می کند که آیا مصرف کنندگان برند شرکت و محصول را به صورت متقابل در بین کشورها مرتبط می دانند و همچنین چگونگی تأثیر مستقیم و غیرمستقیم برندسازی شرکت و محصول بر واکنش مصرف کنندگان به محصول را بررسی می کند.

Marketers have to understand how the information that consumers associate with a company and its products affects their responses to those products. Adressing this issue, Markus Meierer analyzes firstly if consumers from Germany, France, Romania, Russia, and the USA perceive an internationally standardized corporate brand homogenously as well as if a positive effect on consumers' product response exists. Secondly he investigates if consumers perceive corporate and product brand as reciprocally related across countries as well as how the direct and indirect effects of corporate and product branding on consumers' product response look like.