دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1
نویسندگان: Markus Meierer (auth.)
سری:
ISBN (شابک) : 9783834924605, 9783834963192
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 2011
تعداد صفحات: 223
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 1 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت برند بین المللی شرکت: ارزیابی نام تجاری تجاری استاندارد شده در سراسر کشور: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب International Corporate Brand Management: Evaluating Standardized Corporate Branding Across Countries به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند بین المللی شرکت: ارزیابی نام تجاری تجاری استاندارد شده در سراسر کشور نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
بازاریابان باید بدانند که چگونه اطلاعاتی که مصرف کنندگان با یک شرکت و محصولات آن مرتبط می کنند، بر پاسخ آنها به آن محصولات تأثیر می گذارد. با پرداختن به این موضوع، مارکوس مایرر ابتدا تحلیل میکند که آیا مصرفکنندگان از آلمان، فرانسه، رومانی، روسیه و ایالات متحده یک برند شرکتی استاندارد شده بینالمللی را به طور یکسان درک میکنند و همچنین آیا تأثیر مثبتی بر پاسخ محصول مصرفکنندگان وجود دارد یا خیر. ثانیاً او بررسی می کند که آیا مصرف کنندگان برند شرکت و محصول را به صورت متقابل در بین کشورها مرتبط می دانند و همچنین چگونگی تأثیر مستقیم و غیرمستقیم برندسازی شرکت و محصول بر واکنش مصرف کنندگان به محصول را بررسی می کند.
Marketers have to understand how the information that consumers associate with a company and its products affects their responses to those products. Adressing this issue, Markus Meierer analyzes firstly if consumers from Germany, France, Romania, Russia, and the USA perceive an internationally standardized corporate brand homogenously as well as if a positive effect on consumers' product response exists. Secondly he investigates if consumers perceive corporate and product brand as reciprocally related across countries as well as how the direct and indirect effects of corporate and product branding on consumers' product response look like.
Front Matter....Pages I-XX
Introduction....Pages 1-23
Does standardization of corporate branding across countries work?....Pages 24-89
Does endorsing product brands by corporate branding pay off? A multi-country study....Pages 90-168
Final remarks and directions for future research....Pages 169-185
Back Matter....Pages 187-206