International Consumer Behavior in the 21st Century: Impact on Marketing Strategy Development

در طول دو دهه گذشته، چهره مصرف کننده جهانی واقعاً تغییر کرده است. کالاها بیشتر در دسترس هستند، اطلاعات مربوط به این کالاها بازتر و در دسترس تر است و امکان خرید این کالاها از هر گوشه ای از زمین ممکن شده است. در نتیجه، بازاریابی بین المللی در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. جاش سملی در این کتاب به بررسی چالش های پیش روی بازاریابان مدرن بین المللی می پردازد. او توضیح می‌دهد که ارتباط موفق با بازار هدف چیست: استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات ثابت در مورد محصولات و خدمات، ارتباط مستقیم با مصرف‌کنندگان فرهنگ‌محور که قبلاً به صورت آنلاین بین خود و با رقبا ارتباط برقرار می‌کنند، و تسلط افراد به مردم. ارتباط با مصرف کنندگان ممتاز و غیر ممتاز. هر شرکتی که با بازاریابی بین‌المللی سر و کار دارد، باید یاد بگیرد که چگونه با این چالش‌های جدید کنار بیاید تا بتواند در قرن بیست و یکم زنده بماند.

Over the past two decades, the face of the world consumer has truly changed. Goods are more available, information about these goods is more open and accessible, and the ability to buy these goods from any corner of the earth has become possible. As a result, international marketing is more important now than ever before. In this book, Josh Samli explores the challenges facing modern international marketers. He explains what it is to have successful communication with the target market: using social media to share consistent information about products and services, communicating directly with culture-driven consumers who already communicate online amongst themselves and with competitors, and mastering people-to-people communication with both privileged and non-privileged consumers. Any company dealing with international marketing must learn how to handle these new challenges in order to survive in the 21st century.