دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1
نویسندگان: Claudia Mennicken (auth.)
سری: DUV: Wirtschaftswissenschaft
ISBN (شابک) : 9783824405343, 9783663085980
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2000
تعداد صفحات: 325
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 33 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی بین فرهنگی: وابستگی متقابل بین فرهنگ ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی
در صورت تبدیل فایل کتاب Interkulturelles Marketing: Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازاریابی بین فرهنگی: وابستگی متقابل بین فرهنگ ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
آگاهی از شباهتها و تفاوتهای فرهنگی زمانی که بازاریابی
بینالمللی بین قطبهای استانداردسازی جهانی و سازگاری محلی
حرکت میکند، به تصمیمگیری مرتبط است. مفهومی که نشان می دهد
روابط علی بین فرهنگ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی به طور
سیستماتیک ثبت می شود. نویسنده رویکردهایی را برای تجزیه و
تحلیل محیط بین فرهنگی شرکت های بین المللی و تأثیر فرهنگی
الگوهای مصرف توسعه می دهد. مشخص می شود که نه تنها مبانی
اطلاعاتی تصمیمات بازاریابی بین المللی، بلکه خود اینها نیز
تغییر می کند و در نهایت، بررسی می شود که چه تغییراتی در طراحی
استراتژی های بازاریابی، سیستم جهت گیری و اهداف بازاریابی
ایجاد می شود.
Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist
entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im
Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler
Adaption bewegt.
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen
Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und
konstruiert eine Kulturkonzeption, die die
Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und
Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet
Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes
international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung
von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die
informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen
ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird
untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der
Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der
Marketingziele ergeben.
Front Matter....Pages I-XVIII
Einleitung....Pages 1-11
Vom internationalen zum interkulturellen Marketing....Pages 12-97
Konzeptioneller Bezugsrahmen und methodischer Ansatz....Pages 98-106
Makroebene: Die Kultur als Rahmenfaktor im internationalen Marketing....Pages 107-128
Mikroebene: Interkulturelles Konsumentenverhalten....Pages 129-157
Interkulturelle Marktforschung als Voraussetzung zur Gestaltung einer interkulturellen Marketing-Konzeption....Pages 158-184
Möglichkeiten der internationalen Marktsegmentierung anhand von kulturellen Variablen....Pages 185-212
Orientierungssystem und Ziele eines interkulturellen Marketing....Pages 213-239
Strategiekonzepte im interkulturellen Marketing....Pages 240-271
Resümee und Ausblick....Pages 272-278
Back Matter....Pages 279-309