Interkulturelles Marketing-Management: Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen

کریستین امریش قصد دارد دانش فرهنگ ها و روش هایی را در اختیار خواننده قرار دهد که او را از موقعیت های دشوار و اشتباهات در مدیریت بازاریابی بین فرهنگی محافظت می کند. ارتباط عملی با مثال‌های عملی از حوزه‌های علمی مختلف و خوشه‌های فرهنگی ارائه می‌شود. مطالعات موردی بین‌فرهنگی و تمرین‌های عملی شرکت، بررسی فوراً آموخته‌ها را امکان‌پذیر می‌سازد.

جدید در ویرایش سوم
ویرایش 3 بازسازی شده و کاملاً بازنگری شده است. برای اولین بار، نویسنده یک مدل علمی غیر سلسله مراتبی برای مدیریت بازاریابی بین فرهنگی مدرن ایجاد می کند و بخش هایی از مدل را با ابزارهای آمیخته بازاریابی و مدیریت شبکه بین فرهنگی تطبیق می دهد.

.

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.

Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.

.