Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter: Strategien für den globalen Markterfolg

این کتاب مهمترین مبانی بازاریابی بین المللی را در زمینه دیجیتالی شدن، اقتصاد پلت فرم و شفافیت جهانی توضیح می دهد. علاوه بر این، عامل فرهنگ را تحت شرایط چارچوب یک اقتصاد شبکه ای مورد ارزیابی مجدد قرار می دهد. عامل فرهنگ هنوز هم تأثیر زیادی بر مصرف دارد، فرصت‌های جدیدی را باز می‌کند، اما باید برای جلوگیری از اشتباهات جدی نیز مورد توجه قرار گیرد، همانطور که بسیاری از کمپین‌های بازاریابی بین‌المللی شکست خورده بارها و بارها نشان می‌دهند. فقط بازاریابی مردم گرا می تواند موفق باشد و استانداردسازی و تمایز باید به دقت سنجیده شود.
نویسنده پیچ های تنظیم کننده مهم در آمیخته بازاریابی را برای محصولات توزیع شده در سطح جهانی توصیف می کند، نمونه های متعددی را نشان می دهد و سؤالات زیر را بررسی می کند: چگونه به صورت استراتژیک انجام دهم. برنامه ریزی بازاریابی بین المللی و عملیاتی؟ در ارتباطات جهانی برند چه چیزی باید در نظر گرفته شود؟ اعتماد چه نقشی در شرکت ها دارد؟ چگونه مذاکرات فروش را در یک محیط بین فرهنگی انجام می دهید؟ همچنین بینش هایی را در مورد بازاریابی بین فرهنگی در بازار داخلی آلمان و گروه های هدف جدید مسلمانان و چینی ها ارائه می دهد.
این کتاب برای شاغلین و دانشجویان علاقه مند در بخش بازاریابی است.

Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor. Der Faktor Kultur hat – nach wie vor – einen starken Konsumeinfluss, eröffnet neue Chancen, muss aber auch zur Vermeidung von gravierenden Fehlern bedacht werden, wie viele gescheiterte internationale Marketingkampagnen immer wieder zeigen. Nur das menschenorientierte Marketing kann erfolgsbringend sein, und zwischen Standardisierung und Differenzierung muss sorgsam abgewogen werden.
Die Autorin beschreibt wichtige Stellschrauben im Marketingmix für global vertriebene Produkte, zeigt zahlreiche Beispiele auf und geht folgenden Fragen nach: Wie plane ich die internationale Vermarktung strategisch und operativ? Was gilt es bei der globalen Markenkommunikation zu beachten? Welche Rolle spielt das Thema Vertrauen in Unternehmen? Wie führt man Verkaufsverhandlungen im interkulturellen Umfeld? Außerdem gibt sie Einblicke in das interkulturelle Marketing im deutschen Inlandsmarkt und die neuen Zielgruppen Muslime und Chinesen.
Das Buch richtet sich an Praktiker sowie interessierte Studierende des Fachbereichs Marketing.