Intereffikation von Sport-PR und Sportjournalismus: Gegenseitige Einfluss- und Anpassungsbeziehungen am Beispiel der DTM

برای اولین بار، مدل تعامل، که وابستگی های متقابل بین روابط عمومی و روزنامه نگاری را توصیف می کند، به حوزه ورزش منتقل شده و به صورت تجربی تحلیل می شود: جولیا کونیتزر از یک سو بررسی می کند که آیا روابط عمومی ورزشی موفق به انتقال روابط عمومی می شود یا خیر. اطلاعات در قرار دادن پوشش ورزشی. از سوی دیگر، او بررسی می‌کند که آیا و تا چه اندازه روزنامه‌نگاری ورزشی از مطالب آماده‌شده روابط عمومی استفاده می‌کند و آیا اطلاعات روابط عمومی را که تصاحب شده است تغییر می‌دهد یا خیر. نویسنده با استفاده از یک رویکرد چند روشی (تحلیل ورودی- خروجی، نظرسنجی آنلاین، مصاحبه‌های هدایت‌شده)، القائات و انطباق‌های عینی بین روابط عمومی ورزشی و روزنامه‌نگاری ورزشی را نشان می‌دهد و بیان می‌کند که روابط عمومی از تعیین روزنامه‌نگاری ورزشی یا ابزاری کردن فاصله دارد. با این وجود، تأثیرات متقابل رخ می دهد که بسته به رسانه متفاوت است.

Erstmals wird das Intereffikationsmodell, mit dem die wechselseitigen Abhängigkeiten zwischen PR und Journalismus beschrieben wird, auf den Bereich Sport übertragen und empirisch analysiert: Julia Konitzer untersucht einerseits, ob es die Sport-PR schafft, PR-Informationen in der Sportberichterstattung zu platzieren. Andererseits überprüft sie, ob und inwiefern der Sportjournalismus aufbereitetes PR-Material verwendet und ob er übernommene PR-Informationen verändert. Anhand eines Mehr-Methoden-Ansatzes (Input-Output-Analyse, Online-Befragung, Leitfadeninterviews) weist die Autorin konkrete Induktionen und Adaptionen zwischen Sport-PR und Sportjournalismus nach und stellt fest, dass die PR weit davon entfernt ist, den Sportjournalismus zu determinieren oder zu instrumentalisieren. Dennoch finden beidseitige Beeinflussungen statt, die medienspezifisch unterschiedlich ausgeprägt sind.