دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices
دانلود کتاب مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها
مشخصات کتاب
Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices
ویرایش: 1 نویسندگان: Olaf Göttgens, Thilo Schotte (auth.), Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Dr. Olaf Göttgens (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783409127417, 9783322870308 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2004 تعداد صفحات: 536 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 18 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 28,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی، بازاریابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement: Strategien, Konzepte und Best Practices به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت یکپارچه برند و ارزش مشتری: استراتژی ها، مفاهیم و بهترین شیوه ها
هم مدیریت ارزش برند و هم مدیریت ارزش مشتری برای شرکت‌ها در
رقابتی که دائماً در حال افزایش است اهمیت فزاینده‌ای پیدا
می‌کنند. علاوه بر ارائه این دو جنبه مرکزی، این کتاب حاوی
پیشنهادهایی برای برنامه ریزی استراتژیک و اجرای عملیاتی کارآمد
است. با استفاده از مثال‌های عملی، نشان می‌دهد که چگونه
شرکت‌ها در حال حاضر با موفقیت این کار را امروز اجرا می‌کنند.
مطالعات موردی درک سریع محتوای توضیح داده شده در بالا را ترویج
می‌کند.
\"مدیریت یکپارچه نام تجاری و ارزش مشتری\" متخصصان و مدیران
اجرایی و همچنین مشاوران مدیریت در حوزه‌های بازاریابی، فروش و
کنترل و در دانشمندان و دانشجویان مدیریت بازرگانی با تمرکز بر
بازاریابی/فروش.
پروفسور دکتر. Bernd W. Wirtz، رئیس اداره بازرگانی عمومی، به
ویژه مدیریت شرکت و توسعه شرکت، آزمایشگاه یورو برای تجارت
الکترونیک و اقتصاد اینترنت، مؤسسه دویچه بانک برای مشاغل
خانوادگی، دانشگاه خصوصی ویتن/هردکه.
Dr. اولاف گوتگنز مدیر اجرایی (مدیرعامل) BBDO Consultung اروپا
است و مسئولیت کلی گروه BBDO را به عنوان مدیر عامل BBDO آلمان
بر عهده دارد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Sowohl das Markenwertmanagement als auch das
Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende
Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden
Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung
dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für eine
strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es
zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen
dies schon heute erfolgreich umsetzen. Fallstudien fördern
dabei ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten
Inhalte.
"Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement" richtet sich
an Fach- und Führungskräfte sowie Unternehmensberater aus den
Bereichen Marketing, Vertrieb und Controlling und an
Wissenschaftler und Studenten der Betriebswirtschaftslehre
mit dem Schwerpunkt Marketing/Vertrieb.
Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Lehrstuhl für Allgemeine
Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung
und Unternehmensentwicklung, Euro Lab for Electronic Commerce
& Internet Economics, Deutsche Bank Institut für
Familienunternehmen, Private Universität
Witten/Herdecke.
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO
Consultung Europe und Gesamtverantwortlicher der BBDO Gruppe
als CEO der BBDO Germany.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XX
Front Matter....Pages 1-1
Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement als unternehmerische Herausforderung....Pages 3-17
Ansätze des Kundenwertmanagements....Pages 19-55
Front Matter....Pages 57-57
Strategic Brand Management Process: Systematische Führung komplexer Markenportfolios....Pages 59-81
Praktischer Einsatz des Strategic Brand Management Process (SBMP) am Beispiel der Allianz....Pages 83-110
Unternehmensmarken- und Produktmarkenstrategien....Pages 111-129
Erfolgswirkungen strategischer Markenführung....Pages 131-160
Einsatz der Brand Scorecard im strategischen Markenmanagement....Pages 161-190
Markenwertbasiertes Management von Premiummarken....Pages 191-207
Identitätsbasiertes Markenmanagement....Pages 209-230
Front Matter....Pages 231-231
Marken und Persönlichkeiten....Pages 233-249
Commitment des Kunden in der Marketingpraxis....Pages 251-265
Grundlagen der Markenbewertung....Pages 267-296
BBDO Brand Equity Evaluation System (BEES)....Pages 297-312
Markenbewertung etabliert sich auf der Top-Management Agenda....Pages 313-324
Markenwert im Kontext elektronischer Märkte....Pages 325-348
Markenorientierte Vertriebsstrategien im Automobilmarkt....Pages 349-370
Kundenwertmanagement im Dienstleistungsbereich — Ergebnisse einer explorativen Studie....Pages 371-393
Front Matter....Pages 395-395
Strategische Führung von Markenportfolios in der Automobilindustrie am Beispiel der DaimlerChrysler AG....Pages 397-416
Kundenwertmanagement in Handelsunternehmen....Pages 417-440
Premium-Branding im Investitionsgütermarkt — Markenführung bei Mercedes-Benz Lkw....Pages 441-458
Front Matter....Pages 395-395
Strategische Markenarchitektur und Markenbewertung bei Henkel....Pages 459-482
Marken- und Kundenwertmanagement bei T-Com....Pages 483-497
Marken- und Kundenwertmanagement in komplexen Konglomeraten — Das Beispiel Siemens....Pages 499-514
Das Beispiel Bosch: Markenloyalität in der Automobilzulieferindustrie....Pages 515-549
Back Matter....Pages 551-556
