Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken

رفتار مشاهده گذرا مصرف کنندگان کمتر درگیر، افزایش بار اطلاعات و قابلیت تعویض بسیاری از محصولات، ساختن برند را به طور فزاینده ای دشوار می کند. در مبارزه برای موفقیت برند، برندسازی، یعنی طراحی نام برند و تصویر برند، اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. هرچه برندسازی بهتر باشد، فشار ارتباطی لازم برای نفوذ به یک برند کمتر می‌شود.

بر اساس آخرین بینش‌ها در مورد نظریه‌های روانی-زبانی، توبیاس لانگنر مدلی را برای توضیح اثرات برندسازی یکپارچه توسعه می‌دهد. مطالعات تجربی گسترده نشان می‌دهد که برندسازی یکپارچه موقعیت‌یابی واضح برند را ممکن می‌سازد، محبوب‌تر است و سریع‌تر از برندسازی فراکتال یاد می‌شود. برای عمل بازاریابی، نویسنده طرح های ساخت و ساز متفاوتی را برای طراحی یک برندینگ موثر و کارآمد از برندهای جدید استخراج می کند. br>

Das flüchtige Betrachtungsverhalten gering involvierter Konsumenten, die steigende Informationsüberlastung und die Austauschbarkeit vieler Produkte machen den Markenaufbau immer schwieriger. Im Kampf um den Markenerfolg kommt dem Branding, d.h. der Gestaltung des Markennamens und des Markenbildes, eine stetig wachsende Bedeutung zu. Je besser das Branding ist, desto geringer fällt der kommunikative Druck aus, der zur Penetration einer Marke notwendig ist.

Aufbauend auf jüngsten Erkenntnissen psycho-linguistischer Theorien entwickelt Tobias Langner ein Modell zur Erklärung der Wirkungen eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien belegen: Integriertes Branding ermöglicht eindeutige Markenpositionierungen, gefällt besser und wird schneller gelernt als fraktales Branding. Für die Marketingpraxis leitet der Autor unterschiedliche Baupläne zur Gestaltung eines effektiven und effizienten Branding neuer Marken ab.

Das Werk wurde mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2003 und dem Dissertationspreis der Justus-Liebig-Universität 2003 ausgezeichnet.