Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

بسیاری از شرکت ها نیاز به ارتباطات یکپارچه را تشخیص داده اند و به روش های مختلف بر این مفهوم موفق تکیه می کنند. نویسندگان در عمل به بررسی ارتباطات یکپارچه می پردازند. اساس مطالعه تجربی شرکت ها در کشورهای آلمانی زبان بر اساس یک نظرسنجی کتبی است. مشکلات مرکزی، فرصت ها، موانع و چشم اندازهای آینده نشان داده شده است. تحولات چند سال اخیر نیز در نظر گرفته شده است. تمرکز بر برنامه ریزی، اجرا و کنترل ارتباطات یکپارچه است. موقعیت رسانه های اجتماعی در زمینه ارتباطات یکپارچه به عنوان یک حوزه موضوعی جدید مرکزی بررسی می شود.

​Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.