Integratives Öko-Marketing: Erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen

افزایش بهره وری انرژی و منابع یک چالش اصلی برای توسعه پایدار جامعه در قرن بیست و یکم است. خانه‌های کم‌مصرف، محصولات زیستی، خودروهای سه لیتری و اشتراک‌گذاری خودرو نشان‌دهنده نوآوری‌های تکنولوژیکی و اجتماعی هستند که به بهبود بهره‌وری زیست‌محیطی کمک می‌کنند.

فرانک مارتین بلز نشان می دهد که چگونه می توان چنین محصولات و خدماتی را فراتر از بازارهای ارگانیک با موفقیت به بازار عرضه کرد. او یک مفهوم دو مرحله ای از بازاریابی زیست محیطی یکپارچه را توسعه می دهد که فراتر از رویکردهای بازاریابی زیست محیطی موجود است. بازاریابی اکو استراتژیک و عملیاتی با بازاریابی موفق در چارچوب سیاسی و عمومی معین سروکار دارد. بازاریابی زیست محیطی متحول کننده با تغییر شرایط چارچوب با مشارکت شرکت ها به منظور ایجاد شرایط برای بازاریابی موفق سروکار دارد. ارتباط عملی بر اساس حوزه های نیاز مسکن، تغذیه و تحرک ارائه شده و با نمونه های شرکت نشان داده شده است.

Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen.

Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wird anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert.