دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Integrated marketing communications
دانلود کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه
مشخصات کتاب
Integrated marketing communications
ویرایش: 1 نویسندگان: Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn سری: ISBN (شابک) : 0844233633, 9780844233635 ناشر: McGraw-Hill Professional سال نشر: 1993 تعداد صفحات: 0 زبان: English فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 1 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 29,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Integrated marketing communications به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه
ارتباطات بازاریابی یکپارچه، کسب و کار را به چالش می کشد تا با یک معضل اساسی در بازاریابی امروزی روبرو شود - این واقعیت که تبلیغات رسانه های جمعی، به خودی خود، دیگر کارایی ندارد. این کتاب برجسته نشان می‌دهد که استراتژی‌هایی که مدت‌ها برای رساندن پیام‌های فروش به یک فرهنگ توده‌ای از طریق یک رسانه واحد استفاده می‌شد، اکنون منسوخ شده‌اند - و به بازاریابان نشان می‌دهد که چگونه به مسیر خود بازگردند. پاسخ در بازاریابی متمرکز بر مشتری نهفته است، یک ابزار برنامه ریزی کلیدی که می تواند - در بازار متنوع و پراکنده امروزی - سبک زندگی، نگرش ها و انگیزه های گروه های خریداران متمایز را توضیح دهد و رفتارهای خرید احتمالی آنها را در آینده پیش بینی کند. شولتز، تانن باوم و لاتربورن توضیح می‌دهند که چگونه، با شروع اطلاعات دقیق مصرف‌کننده، بازاریابان می‌توانند یک استراتژی ارتباطی هماهنگ و چند کاناله بسازند که با یک پیام واحد و واحد به هر بخش بازار برسد. این کتاب همچنین نشان می دهد که چگونه می توان یک برنامه یکپارچه را با راهنمایی های متخصص در برنامه ریزی، هماهنگی و کنترل کل فرآیند ارتباطات در عمل پیاده کرد. در طول مسیر، نویسندگان به سوالات مهمی که اغلب مانع تصمیمات بازاریابی می شوند، می پردازند، مانند: چه کسی باید برنامه ارتباطات را کنترل کند؟ منابع چگونه باید به تبلیغات، پیشبرد فروش، پاسخ مستقیم، روابط عمومی و دیگر گزینه های ارتباطات بازاریابی تخصیص داده شود؟ چگونه شرکت ها می توانند "نبردهای چمن" را حل کنند و با ترس از دست دادن بودجه مبارزه کنند؟ چگونه باید به بازیکنان مختلف - آژانس ها و تامین کنندگان - غرامت پرداخت شود؟ و مهمتر از همه، چگونه می توان تاثیر یک استراتژی یکپارچه را اندازه گیری کرد و پاسخگو ساخت؟ مثال‌های گسترده و دو داستان موفقیت‌آمیز عمیق نشان می‌دهد که چگونه سازمان‌های برتر مزیت رقابتی خود را از طریق برنامه‌های ارتباطی یکپارچه تقویت می‌کنند. یک مطالعه دقیق از موانعی که بازاریابی امروزی را مخدوش می کند، ارتباطات بازاریابی یکپارچه، زمینه جدیدی را برای همه متفکران و استراتژیست های تجاری ایجاد می کند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Integrated Marketing Communications challenges business to confront a fundamental dilemma in today's marketing--the fact that mass media advertising, by itself, no longer works. This landmark book reveals that strategies long used to deliver selling messages to a mass culture through a single medium are now obsolete--and shows marketers how to get back on track. The answer lies in customer-focused marketing, a key planning tool that can--in today's diverse, fragmented marketplace--explain the lifestyles, attitudes, and motivations of distinct buyer groups and predict their likely buying behaviors in the future. Schultz, Tannenbaum, and Lauterborn explain how, by beginning with detailed consumer information, marketers can build a synchronized, multi-channel communications strategy that reaches every market segment with a single, unified message. This book also shows how to put an integrated program into practice, with expert guidance on planning, coordinating, and controlling the entire communications process. Along the way, the authors tackle those critical questions that too often impede marketing decisions, such as: Who should control the communications program? How should resources be allocated to advertising, sales promotion, direct response, public relations, and other marketing communications options? How can companies resolve "turf battles" and combat fears of budget loss? How should the different players--agencies and suppliers--be compensated? And most importantly, how can the impact of an integrated strategy be measured and made accountable? Extensive examples and two in-depth success stories detail how top organizations are sharpening their competitive edge through integrated communications programs. An incisive study of the barriers that confound today's marketing, Integrated Marketing Communications breaks new ground for all business thinkers and strategists.
