مشخصات کتاب

Integrated Branding : Becoming Brand-Driven Through Companywide Action

ویرایش:  
نویسندگان: F. Joseph LePla,  Lynn M. Parker  
سری:  
ISBN (شابک) : 1567202381, 9780585383675 
ناشر: Praeger 
سال نشر: 1999 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English  
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

در صورت تبدیل فایل کتاب Integrated Branding : Becoming Brand-Driven Through Companywide Action به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب برندسازی یکپارچه: برندمحور شدن از طریق اقدام در سطح شرکت نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب برندسازی یکپارچه: برندمحور شدن از طریق اقدام در سطح شرکت

برای بهره مندی کامل از برندسازی، شرکت ها باید در واقع برندهایی را که می فروشند زندگی کنند. این رویکرد برندسازی یکپارچه نامیده می شود و فقط یک استراتژی ارتباطی نیست. شرکت‌ها باید به خود و مشتریانشان نشان دهند که برندهای آن همان شرکتی هستند. نام تجاری و شرکت جدایی ناپذیر هستند و این درک باید در کل سازمان، از توسعه محصول جدید گرفته تا مدیریت منابع انسانی، فراگیر شود. برندسازی یکپارچه راهی برای عملکرد، یک روش کلی برای انجام کسب و کار، و راهی برای اطمینان از اینکه محصولات یک شرکت بر اساس پاسخ های صحیح به دو سوال تقویت کننده متقابل است: مشتریان برای چه چیزی ارزش قائل هستند و شرکت در رابطه با چه چیزی بهترین عملکرد را دارد. مشتریان چه می خواهند؟ ابزارهای دستیابی به این اهداف را محرک می نامند. LePla و Parker به طور واضح و جامع نحوه کار رانندگان و نحوه اعمال آنها را نشان می دهند. نه فقط برای مدیران بازاریابی، برنامه ریزان استراتژی و سیاست گذاران اجرایی نیز این را منبعی ضروری در تلاش آنها برای افزایش رهبری بازار و افزایش نتیجه خواهند یافت. LePla و Parker از طریق مدل برند یکپارچه خود، در مورد عوامل سازمان و برند بحث می کنند. رانندگان آنها این فرآیند را یک فرآیند پژوهش محور می دانند که باعث می شود همه افراد در سازمان در اثربخشی برندهای آن مشارکت داشته باشند. با استفاده از ابزارهای برند که در سراسر شرکت پذیرفته شده اند، افراد می توانند راحت تر و دقیق تر تعیین کنند که آیا تصمیمات و اقدامات آنها واقعاً باعث پیشرفت برند می شود یا خیر. نویسندگان نشان می دهند که چگونه شرکت های مختلف مدل خود را به روش های مختلف اعمال می کنند. LePla و Parker همچنین شامل بحث هایی در مورد چگونگی تعیین ساختار برند، نحوه کاربرد یک نام تجاری یکپارچه در ارتباطات بازاریابی، و اینکه چگونه مارک های یکپارچه می توانند به شرکت ها در زمان عمومی شدن کمک کنند، می پردازند.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

To get the full benefit of branding, companies must actually live the brands they sell. This approach is called integrated branding and it's not just a communications strategy. Companies must demonstrate to themselves and their customers that its brands are what the company is. The Brand and the company are inseparable, and that realization must pervade the entire organization, from new product development to human resource management. Integrated branding is a way of operating, an overall way of doing business, and a way to make certain a company's products are based on the right answers to two mutually reinforcing questions: What do customers value and what does the company do best in relation to what the customers want? The tools to accomplish these goals are called drivers. LePla and Parker show clearly and comprehensively how drivers work and how to apply them. Not just for marketing directors, strategy planners and executive policy makers will also find this to be an essential resource in their quest to increase market leadership and to enhance the bottom line.Through their integrated brand model, LePla and Parker discuss both organization drivers and brand drivers. They see the process as a research-driven one that gets everyone in the organization contributing to the effectiveness of its brands. With brand tools accepted throughout the company, people can determine more easily and accurately whether their decisions and actions will actually further the brand. The authors show how different companies apply their model in different ways. LePla and Parker also include discussions of how to determine brand structure, how an integrated brand applies to marketing communications, and how integrated brands can help companies when they go public.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Beiträge zu einer Theorie der Logistik

دانلود کتاب Facebook Marketing All-in-One For Dummies, 3rd Edition

دانلود کتاب Where We Come From

دانلود کتاب Marktforschung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

دانلود کتاب La muralla y los callejones: intervención urbana y proyecto político en Lima durante la segunda mitad del siglo XIX