دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices
دانلود کتاب درون بازاریابی: اقدامات، ایدئولوژی ها، دستگاه ها
مشخصات کتاب
Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices
دسته بندی: بازاریابی: تبلیغات ویرایش: 1 نویسندگان: Detlev Zwick. Julien Cayla سری: ISBN (شابک) : 0199576742, 9780199576746 ناشر: Oxford University Press, USA سال نشر: 2011 تعداد صفحات: 370 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 2 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 39,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب درون بازاریابی: اقدامات، ایدئولوژی ها، دستگاه ها: بازاریابی، تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب درون بازاریابی: اقدامات، ایدئولوژی ها، دستگاه ها نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب درون بازاریابی: اقدامات، ایدئولوژی ها، دستگاه ها
تشدید فعالیت های بازاریابی در سال های اخیر باعث شده است که عموم مردم نسبت به نقش آن به عنوان مصرف کننده بیشتر آگاه شوند. با این حال، علیرغم شناخت گسترده بازاریابان به عنوان عوامل کلیدی در شکل دادن به چهره سرمایه داری جهانی، افزایش دیده شدن مواد بازاریابی و پیام های مرتبط در زندگی روزمره در تضاد با عملکرد درونی خود حرفه بازاریابی است. یک دیدگاه انتقادی آگاهانه نظری در مورد رویه بازاریابی معاصر و تأثیر رو به رشد فرهنگی، اقتصادی و سیاسی آن در سراسر جهان. این کتاب دانشمندان و دست اندرکاران برجسته در زمینه های تجارت، تاریخ، جامعه شناسی اقتصادی و انسان شناسی فرهنگی را گرد هم می آورد تا عملکرد درونی و تأثیرات بیرونی بازاریابی را به عنوان یک عمل اجتماعی مادی، یک ایدئولوژی و یک تکنیک تحلیل کند. کار آنها سؤالات مهم و به موقعی را مطرح می کند. بازاریابی چگونه صنعت داروسازی را متحول کرده است و عواقب آن برای زندگی ما چیست؟ بازاریابی چگونه بر طرز فکر ما از پیشرفت و مدرنیته تأثیر می گذارد؟ چگونه بازاریابی طرز فکر ما از دوران کودکی را تغییر داده است؟ و چگونه بازاریابی خلاقیت مصرف‌کنندگان را برای کسب سود مناسب می‌سازد؟ این کتاب به محققان، سیاست‌گذاران و متخصصان درک نظری و مفهومی از نحوه عملکرد بازاریابی به عنوان یک نهاد فرهنگی و به عنوان یک ایدئولوژی ارائه می‌دهد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
The intensification of marketing activities in recent years has led the public to become much more aware of its role as consumers. Yet, the increased visibility of marketing materials and associated messages in everyday life is in contrast with the often little understood inner workings of the marketing profession itself, despite the widespread recognition of marketers as key agents in shaping the face of global capitalism.Inside Marketing offers a theoretically informed critical perspective on contemporary marketing practice and its growing cultural, economic, and political influence worldwide. This book brings together leading scholars and practitioners from the fields of business, history, economic sociology, and cultural anthropology, to analyse the inner workings and outer effects of marketing as a material social practice, an ideology, and a technique. Their work raises some important and timely questions. How has marketing transformed the pharmaceutical industry and what are the consequences for our lives? How does marketing influence the way we think of progress and modernity? How has marketing changed the way we think of childhood? And how does marketing appropriate the creativity of consumers for profit?This book offers scholars, policy-makers, and practitioners a theoretical and conceptual understanding of how marketing works as a cultural institution and as an ideology.
فهرست مطالب
Cover......Page 1
Table of Contents......Page 6
Acknowledgments......Page 8
List of Contributors......Page 9
Introduction......Page 14
Inside Marketing: Practices, Ideologies, Devices......Page 16
Part I. Studying Marketing Differently......Page 34
1. Marketing as a Monstrosity: The Impossible Place between Culture and Economy......Page 36
2. The Uses of Use Value: Marketing, Value Creation, and the Exigencies of Consumption Work......Page 55
3. “Market-things Inside”: Insights from Progressive Grocer (United States, 1929–1959)......Page 71
Part II. Marketing as Performance: Tools and Devices......Page 98
4. Convoking the Consumer in Person: The Focus Group Effect......Page 100
5. Marketing as Surveillance: Assembling Consumers as Brands......Page 128
6. Consumer Segmentation in Practice: An Ethnographic Account of Slippage......Page 150
7. The Making of the Sensuous Consumer......Page 175
Part III. The Political Economy of Marketing Practice......Page 196
8. Black Models and the Invention of the US “Negro Market,” 1945–1960......Page 198
9. Customer Co-production from Social Factory to Brand: Learning from Italian Fashion......Page 225
10. Flipping the Neighborhood: Biopolitical Marketing as Value Creation for Condos and Lofts......Page 247
Part IV. The Diffusion of Marketing Ideology and its Effects......Page 268
11. Commercial Epistemologies of Childhood: “Fun” and the Leveraging of Children’s Subjectivities and Desires......Page 270
12. Broadening the Marketing Concept: Service to Humanity, or Privatization of the Public Good?......Page 282
13. Neoliberal Experiments: Social Marketing and the Governance of Populations......Page 312
14. Mapping the Future of Consumers......Page 333
Afterword......Page 354
The Marketing Reformation Redux......Page 356
C......Page 364
D......Page 365
G......Page 366
L......Page 367
N......Page 368
S......Page 369
Z......Page 370
نظرات کاربران
کتاب های مرتبط
دانلود کتاب 30-Minute Social Media Marketing: Step-by-step Techniques to Spread the Word About Your Business
دانلود کتاب The End of Advertising as We Know It
دانلود کتاب Contemporary Marketing
دانلود کتاب Evaluating Public Relations: A Best Practice Guide to Public Relations Planning, Research and Evaluation (PR in Practice)
دانلود کتاب Handbook of Research in Mass Customization and Personalization (2 Volume Set)
دانلود کتاب Commodities Demystified
دانلود کتاب Consumer Behaviour
دانلود کتاب Effective Personal Communication Skills for Public Relations (PR in Practice)
دانلود کتاب The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity)
