مشخصات کتاب

Innovatives Pharma-Marketing: Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90ER Jahre

ویرایش: 1 
نویسندگان: Hans Raffée,  Michael Thiess (auth.),  Professor Dr. Erwin Dichtl,  Professor Dr. Hans Raffée,  Michael Thiess Dipl.-Kfm.,  Dipl.-Psych. (eds.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783409136242, 9783322893222 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1989 
تعداد صفحات: 480 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 13 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی نوآورانه دارویی: جهت گیری بازار به عنوان استراتژی موفقیت دهه 1990: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Innovatives Pharma-Marketing: Marktorientierung als Erfolgsstrategie der 90ER Jahre به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی نوآورانه دارویی: جهت گیری بازار به عنوان استراتژی موفقیت دهه 1990 نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی نوآورانه دارویی: جهت گیری بازار به عنوان استراتژی موفقیت دهه 1990

در نوامبر 1987، موسسه بازاریابی در دانشگاه مانهایم هشتمین سمینار بازاریابی مانهایم خود را با عنوان "بازاریابی دارویی در حال گذار" برگزار کرد. هدف از این رویداد گرد هم آوردن دانشگاه و تمرین برای بحث در مورد مسائل فوری بازاریابی دارویی بود. بازارهای ملی و بین المللی دارو در بحبوحه یک تحول جدی قرار دارند. رقابت سخت بین شرکت‌های دارویی پژوهش‌محور و غیرتحقیق‌محور، افزایش مقررات دولتی، ظهور شرکت‌هایی که تا به امروز در بازار دارویی فعال نبوده‌اند، و تصویر ضعیف دائمی صنعت داروسازی در جامعه‌ای که به طور فزاینده‌ای انتقاد می‌کنند. تنها تعدادی از چالش‌های پیش روی شرکت‌های داروسازی در سال‌های آینده باید با آن‌ها مواجه شوند. به ویژه تغییرات گسترده ای را می توان از اصلاح بیمه درمانی قانونی و تحقق بازار واحد اروپا انتظار داشت. این خواننده شامل بخش بزرگی از ارائه هایی است که به عنوان بخشی از هشتمین سمینار بازاریابی مانهایم برگزار شد. مقالات حوزه های مشکل مهم بازاریابی دارویی را در دهه 1990 نشان می دهد و در عین حال سعی می کند راه حل های اولیه را برای چگونگی رفع این چالش ها ارائه دهد. دست‌نوشته‌ها به‌طور کامل توسط داوران برای چاپ بازنگری شدند، که ما به خاطر آن مدیون بزرگی هستیم. علاوه بر این، ما توانستیم نویسندگان مشهوری را برای مشارکت های بیشتر جلب کنیم. از آنها نیز تشکر می کنیم.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

1m November 1987 veranstaltete das Institut fUr Marketing, Universitat Mannheim, sein 8. Mannheimer Marketing-Seminar, und zwar mit dem Titei "Pharma-Marketing im Um bruch". Die Veranstaltung hatte die Aufgabe, Hochschule und Praxis zusammenzufUhren, urn tiber drangende Fragen des Pharma-Marketing zu diskutieren. Die nationalen und intemationalen Pharma-Markte sind in einem gravierenden Umbruch begriffen. Harter Wettbewerb zwischen forschenden und nicht-forschenden Pharmaunter nehmen, zunehmende staatliche Reglementierung, das Aufkommen von bisiang nicht auf dem Pharma-Markt tatigen Untemehmen und das nach wie vor schlechte Image der Phar maindustrie in einer immer kritischer werdenden Offentlichkeit sind nur einige wenige Herausforderungen, denen sich die Pharmazeutischen Untemehmen in den kommenden Jahren zu stell en haben. Besonders tiefgreifende Veranderungen sind von der Reform der Gesetzlichen Krankenversicherung und von der Realisierung des Europaischen Binnen marktes zu erwarten. Der vorliegende Reader enthalt einen GroBteil der Referate, die im Rahmen des 8. Mann heimer Marketing-Seminars gehalten wurden. Die Beitrage zeigen wichtige Problemberei che des Pharma-Marketing der neunziger Jahre aufund versuchen zugleich, erste Losungs ansatze dafUr zu bieten, wie diesen Herausforderungen begegnet werden kann. Die Manu skripte wurden von den Referenten fUr die Veroffentlichung griindlich iiberarbeitet, wofUr wir ihnen grof3en Dank schulden. Dartiber hinaus konnten wir fUr erganzende Beitrage namhafte Autoren gewinnen. Auch ihnen gilt unser Dank.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-IX
Herausforderungen an das Pharma-Marketing der 90er Jahre....Pages 1-16
Front Matter....Pages 17-17
Wandel im Pharmamarkt — Strategische Neuausrichtung der forschenden Pharmaunternehmen....Pages 19-37
Gesellschaftsorientiertes Marketing als Konzept strategischer Unternehmensführung in der Pharmaindustrie....Pages 39-81
Wertewandel in Marketing und Medizin — Konsequenzen für das Pharma-Marketing....Pages 83-95
Verbandsmarketing — Der Einfluß des Bundesverbandes der Pharmazeutischen Industrie e.V. auf das politisch-administrative System....Pages 97-108
Strategische Personalplanung als Basis eines strategischen Pharma-Marketing....Pages 109-127
Front Matter....Pages 129-129
Der Umgang mit der Komplexität als zentrales Problem einer Marketing- und Kommunikationsplanung....Pages 131-157
Die Anwendung von Prognoseverfahren in der Pharma-Marktforschung....Pages 159-179
EDV-gestützte Beschaffung von Informationen aus Arztpraxen zur Strategiefindung in Marketing und Medizin....Pages 181-200
Blickaufzeichnungstests — Wie betrachtet der Arzt die Anzeige?....Pages 201-220
Einsatzmöglichkeiten der Kausalanalyse im Pharma-Marketing....Pages 221-246
Feldforschung im Dienste der Produktpositionierung....Pages 247-283
Entscheidungsfaktoren bei der Entwicklung moderner Arzneimittel aus der Sicht der Pharmaindustrie....Pages 285-302
Markenbildung im veränderten Pharma-Umfeld....Pages 303-316
Das Zusammenspiel zwischen Forschung & Entwicklung und Vertrieb im Strategieprozeß pharmazeutischer Unternehmen....Pages 317-334
Ertragssteigerung durch verkürzte Produktentwicklungszeiten....Pages 335-349
Mengen- und Preiskomponente von Arzneimittelausgaben im System medizinischer Behandlung: Eine empirische Analyse....Pages 351-371
Die Kommunikationspolitik pharmazeutischer Unternehmen — Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen....Pages 373-395
Die Einbeziehung der Apotheker in das pharmazeutische Marketing....Pages 397-417
Der Mitarbeiter als Schlüsselfigur im Apothekenmarketing....Pages 419-433
Front Matter....Pages 129-129
Die Bedeutung des Informationsverhaltens von Ärzten für die Pharma-Kommunikation....Pages 435-459
Zielgruppenorientierte Planung von Ausstellungsbeteiligungen im Rahmen des Pharma-Marketing....Pages 461-487
Verbesserung des kommunikativen Verhaltens des pharmazeutischen Außendienstes....Pages 489-508
Back Matter....Pages 509-512

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Hakka Chinese Confront Protestant Christianity, 1850-1900: With the Autobiographies of Eight Hakka Christians, and Commentary

دانلود کتاب Gene Wars: The Politics of Biotechnology

دانلود کتاب Daughters of the Flower Fragrant Garden: Two Sisters Separated by China's Civil War

دانلود کتاب Robust Perception from Optical Sensors for Reactive Behaviors in Autonomous Robotic Vehicles

دانلود کتاب 消费文化语境下的文艺学美学话语重构