Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

این کتاب توضیح می‌دهد که چگونه امروزه برندها باید مدیریت شوند: نوآورانه، انعطاف‌پذیر و شجاع، اما همچنین ساختارمند و کارآمد. نویسندگان نشان می‌دهند که چگونه این می‌تواند به صورت مشخص کار کند و به سؤالات فعلی پاسخ دهد. چگونه می توانید برند خود را در تمامی کانال ها و نقاط لمسی جدید دیجیتال و آنالوگ به طور موثر مدیریت و سازماندهی کنید؟ چگونه استراتژی شرکت را با استراتژی برند ترکیب می کنید؟ چگونه کارمندان را به سفیران برند شایسته تبدیل می کنید؟ و: سهم برند در موفقیت شرکتی چگونه سنجیده می شود؟ نویسندگان با مدل مدیریت برندمحور خود چارچوبی قابل اجرا مستقیم برای اقدام ارائه می دهند که به طور هوشمندانه و پایدار عامل موفقیت برند را در استراتژی و مدیریت شرکت ادغام می کند، حتی در زمان دیجیتال و جهانی شدن. -تثبیت شده در زندگی روزمره چک لیست ها به پیاده سازی کمک می کنند و تعاریف با دقت ایجاد شده وضوح را در جنگل کلمات رایجی که دائماً در گردش هستند ایجاد می کند.

Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfältig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.