Innovative Pharmakommunikation im Internet-Zeitalter

علاوه بر رقابت محصولات سنتی و نوآوری، صنعت داروسازی عمدتاً با رقابت ارتباطی تشدید شده مواجه است. این امر به ویژه به دلیل گسترش اینترنت و همچنین توزیع مجدد نقش‌ها و تغییر منافع در میان مدعیان و گروه‌های هدف مبتنی بر مدیریت ارتباطات استراتژیک است. نقش آینده اینترنت برای بازاریابی دارویی را روشن می کند و عوامل موفقیت برای مدیریت ارتباطات را نشان می دهد که به طور مداوم گروه های هدف، موضوعات ارتباطی و ابزارها را ادغام می کند. با استفاده از مثال‌های عملی، اهمیت عملکرد، تصویر و عناصر ارتباطی مرتبط با زمینه نشان داده می‌شود که با آن می‌توان به مزیت‌های رقابتی پایدار دست یافت.

Die Pharmaindustrie sieht sich neben dem traditionellen Produkt- und Innovationswettbewerb vor allem mit einer Verschärfung des Kommunikationswettbewerbs konfrontiert. Dies geht insbesondere auf die Verbreitung von Internet sowie Rollenneuverteilungen und Interessenverschiebungen der Anspruchs- und Zielgruppen zurück.

Werner Becker analysiert die Dynamik des Kommunikationswettbewerbs pharmazeutischer Unternehmen auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung und entwickelt ein neues Konzept für die Ausgestaltung eines normativ verankerten und strategisch orientierten Kommunikationsmanagement. Er verdeutlicht die zukünftige Rolle des Internet für das pharmazeutische Marketing und zeigt Erfolgsfaktoren für ein Kommunikationsmanagement auf, das konsequent Zielgruppen, Kommunikationsthemen und -instrumente integriert. Anhand praktischer Beispiele wird die Bedeutung leistungs-, image- und kontextbezogener Kommunikationselemente veranschaulicht, mit denen nachhaltige Wettbewerbsvorteile erzielt werden.