Innovationen im sektoralen Marketing: Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch

Sektorales Marketing — Impulsgeber für Wissenstransfer und Innovation im Marketing....Pages 3-29
Marketing Fast Moving Consumer Goods — Der Nukleus der sektoralen Sichtweise....Pages 33-52
Handel im Spannungsfeld von Marketing, Distribution und Kooperation....Pages 53-69
Investitionsgütermarketing bzw. Business-to-Business Marketing — Zentrale Erklärungs- und Managementansätze....Pages 71-87
Dienstleistungsmarketing — Entwicklung und künftige Perspektiven....Pages 89-103
Internationales Marketing — Entwicklung, Status und Trends....Pages 105-124
Entwicklungen und Trends im Nonprofit-Marketing....Pages 125-141
Marketing für Klein- und Mittelbetriebe — Spezifische Betrachtungslinien im Objektbereich....Pages 143-160
Heuristiken in der Produktpolitik....Pages 163-181
Zur qualitativen Konsumentenforschung....Pages 183-198
Daten- und Messäquivalenz in der internationalen Marktforschung....Pages 199-218
Kundenbindung bei elektronischen Geschäftsbeziehungen....Pages 219-233
Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung — Grundsätze und Anwendungsfall....Pages 235-256
Management von Marketingevent-Projekten....Pages 259-274
Marketing für den Immobilien-Bereich — Ein Plädoyer für alternative Ansätze....Pages 275-289
BauMax: Profilierung im „Do-It-Yourself“-Handel durch professionelle Kommunikationspolitik....Pages 291-305
Wie innovative Marken Märkte gestalten — Das Beispiel Nescafé....Pages 307-322
Pricing-Strategien in hochkompetitiven Märkten — Eine Case Study aus der Mobilfunkbranche in Österreich....Pages 323-335
Location Based Services — Geschäftsmodelle und Einsatzfelder....Pages 337-350
Transaktionsfernsehen....Pages 351-364
Erlebniswelten als innovatives Instrument des Kulturmarketing....Pages 365-381
Codico: Mit Fokussierung und Kundennähe zum Erfolg in der Distribution von elektronischen Bauelementen....Pages 383-396