Innovation Driven Marketing: Vom Trend zur innovativen Marketinglösung

تحولات متعدد در رفتار مشتری و در بازارها دائماً شرکت ها را به چالش می کشند. برای ارائه دهندگان مهم است که روندهای مرتبط در جامعه و فناوری را درک کنند و با راه حل های بازاریابی هدفمند رشد کنند.

Belz/Schögel/Tomczak گرایش ها را نام برده و نشان می دهد که چگونه با راه حل های بازاریابی نوآورانه استفاده می شوند. هدف این است که به خواننده نشان داده شود:

- کدام روش ها کار آینده شرکت ها را تضمین می کند،
- کدام دام ها در نوآوری بازاریابی باید در نظر گرفته شوند،
- کدام روندهای مرتبط با محتوا در جامعه، فناوری و بازاریابی برای ارائه‌دهندگان فردی می‌تواند مرتبط باشد و چه شرکت‌هایی به‌عنوان الگو برای نوآوری‌های بازاریابی عمل می‌کنند. مورد توجه ویژه قرار می گیرند.

رویکردهای متعددی از کار نوآورانه موسسه بازاریابی و تجارت در دانشگاه سنت گالن با شرکت هایی مانند BMW، BASF، E-ON، Henkel، Interbrand-Zintzmeyer & Lux، Ringier، McKinsey ناشی می شود. علاوه بر این، آینده‌شناسان برجسته و محققان بازاریابی و همچنین آینده‌نگران به طور مختصر و مختصر در مورد تحولات مهم بیان می‌کنند.

هدف "بازاریابی مبتنی بر نوآوری" مدیران و مشاورانی است که مسئولیت نوآوری را بر عهده دارند یا برنامه‌ریزی می‌کنند. فعالیت در بازاریابی.
مدرسان و دانشجویان، الهام بخش کار خودشان است.



>

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, die relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen und mit gezielten Lösungen im Marketing zu wachsen.

Belz/Schögel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglösungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen:

- welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern,
- welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind,
- welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing für einzelne Anbieter relevant sein können und
- welche Unternehmen für Marketinginnovationen als Vorbild dienen.

Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.

Zahlreiche Ansätze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zusätzlich äußern sich führende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionäre kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen.

„Innovation Driven Marketing“ richtet sich an Führungskräfte und Berater, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen.
Dozenten und Studierenden bietet es Anregung für die eigene Arbeit.