Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken: Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

میرجام جنتشکه از تحقیقات هویت چندگانه و تعهد چندگانه علوم اجتماعی برای شناسایی عوامل تعیین کننده و اثرات رفتاری تعهد به برند در زمینه چندین برند استفاده می کند. تعداد شرکت هایی که بیش از یک نام تجاری دارند به دلیل اشباع روزافزون بازار و نیازهای پراکنده مشتریان به طور مداوم در حال افزایش است. با ایجاد تعهد به برند، مدیریت داخلی برند می تواند به تقویت برندهای مختلف کمک کند و در نتیجه به موفقیت کلی سبد برند کمک کند. یک مطالعه تجربی در یک شرکت در صنعت لوازم خانگی، اساس یافته‌های کار است و امکان استخراج اقدامات عملی را فراهم می‌کند.

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.