Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities: Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede

بر اساس مقایسه مطالعات قبلی جامعه برند، ملانی هوپ هم تأثیر انگیزه‌های مشارکت را بر عضویت غیررسمی در جوامع برند و هم تأثیر آن‌ها بر نیات رفتاری طرفداران برند را بررسی می‌کند. نویسنده نشان می‌دهد که آیا اعضای جامعه برند را می‌توان بر اساس ساختار شخصیتی و عوامل تعیین‌کننده جمعیت‌شناختی اجتماعی متمایز کرد و آیا بر اساس این ویژگی‌های بالقوه تمایز، تفاوت‌های گروهی در تأثیرات پیشین و پیامدهای عضویت در جوامع برند توضیح داده شد. p>

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.