Industrieentwicklung und Marketing-Mixe: Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie

صنعت رسانه در محیط های تکنولوژیکی، سیاسی-حقوقی و اجتماعی-فرهنگی خود با تحولات جدی مواجه است. ارائه دهندگان باید به این شرایط تغییر یافته واکنش نشان دهند تا بتوانند در بلندمدت موفق شوند. پیکربندی مجدد آمیخته های بازاریابی فرصت های امیدوارکننده ای را برای انطباق با واقعیت های جدید ارائه می دهد.

به عنوان بخشی از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ، Thomas Hutzschenreuter، Philipp Espel و Arne Schneemann گزینه های طراحی و طراحی واقعی آمیخته های بازاریابی در صنعت موسیقی و فیلم را بررسی می کنند. نتایج نشان می‌دهد که بسیاری از شرکت‌ها تغییرات لازم را به‌اندازه کافی جامع اجرا نمی‌کنند و پتانسیل موفقیت را بی‌استفاده می‌گذارند.

Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten.

Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.