In the Kingdom of Shoes: Bata, Zlín, Globalization, 1894-1945

یکی از بزرگترین فروشنده‌های کفش در جهان، شرکت باتا در زلین، موراویا، تاریخچه‌ای قابل توجه دارد که به جنبه‌های مهمی از آنچه جهان را مدرن کرده است، می‌پردازد. در گرگ و میش امپراتوری هابسبورگ، این شرکت مدل تولید خود را آمریکایی کرد و در عین حال تلاش کرد نیروی کار خود را آمریکایی کند. در هرج و مرج چکسلواکی پس از جنگ، شکلی از حکومت تکنوکراتیک را نوید داد، و در طول دهه 20 خروشان، مترادف با عقلانی‌سازی در سراسر اروپا شد و در نتیجه نقطه اشتعال برای بحث در سراسر قاره شد. در حالی که سایر شرکت‌ها در واکنش به رکود بزرگ قرارداد بستند، باتا برعکس عمل کرد، و تبدیل به اولین شرکت کفشی شد که پتانسیل جهانی شدن را باز کرد.

همانطور که باتا در سراسر جهان گسترش یافت، به نمونه‌ای از بی‌تفاوتی ملی شرکت‌ها تبدیل شد. پرسنل شرکت آموزش دیده اند تا بتوانند به راحتی به شناسه های ملی وارد و خارج شوند. با این حال، چنین بی تفاوتی با بحران ژئوپلیتیکی دهه 1930 به چالش کشیده شد و در اوج جنگ جهانی دوم، مدیریت باتا به ناسیونالیستی و حتی فاشیست تبدیل شد.

در پادشاهی کفش ها. روشی را آشکار می کند که پروژه باتا سنت را از بین برد و زندگی هزاران نفر در سراسر جهان را در تولید صنعتی کفش درگیر کرد. این کتاب با استفاده از مجموعه ای غنی از مواد آرشیوی از دو قاره، پاسخ می دهد که چگونه ظهور باتا به بزرگترین تولید کننده کفش در جهان، دولت-ملت، دموکراسی و آمریکایی شدن را به چالش کشید.

One of the world’s largest sellers of footwear, the Bata Company of Zlín, Moravia has a remarkable history that touches on crucial aspects of what made the world modern. In the twilight of the Habsburg Empire, the company Americanized its production model while also trying to Americanize its workforce. It promised a technocratic form of governance in the chaos of postwar Czechoslovakia, and during the Roaring Twenties, it became synonymous with rationalization across Europe and thus a flashpoint for a continent-wide debate. While other companies contracted in response to the Great Depression, Bata did the opposite, becoming the first shoe company to unlock the potential of globalization.

As Bata expanded worldwide, it became an example of corporate national indifference, where company personnel were trained to be able to slip into and out of national identifications with ease. Such indifference, however, was seriously challenged by the geopolitical crisis of the 1930s, and by the cusp of the Second World War, Bata management had turned nationalist, even fascist.

In the Kingdom of Shoes unravels the way the Bata project swept away tradition and enmeshed the lives of thousands of people around the world in the industrial production of shoes. Using a rich array of archival materials from two continents, the book answers how Bata’s rise to the world’s largest producer of shoes challenged the nation-state, democracy, and Americanization.