Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

Front Matter....Pages I-XII
Front Matter....Pages 1-1
Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011....Pages 3-28
Consumer Neuroscience und Marke – Erste Ansätze einer neurophysiologischen Markentheorie....Pages 29-50
Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung....Pages 51-61
Front Matter....Pages 63-63
Scale Development in Employer Branding....Pages 65-86
What influences living the brand and how does it impact? – An investigation into value based concepts from the perspective of social banking....Pages 87-112
Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der Qualität ostdeutscher Marken....Pages 113-139
The country-of-origin concept reassessed – The long path from the ‘made-in’ label....Pages 141-161
Variety-Seeking – Eine nutzenorientierte Betrachtung des Wechselverhaltens bei Konsumenten....Pages 163-188
Förderung der Markenloyalität beim Spenden – Ergebnisse von Fokusgruppeninterviews für das Spenderbindungsmanagement von Nonprofit-Organisationen....Pages 189-214
Brand Values als Instrument der Markenführung – Konzeptualisierung, Messung und Abgrenzung von der Markenpersönlichkeit....Pages 215-239
Die Nation als Marke – Der Einfluss von Patriotismus, Ethnozentrismus, der Tendenz zu sozial erwünschten Antworten und der Umfragemethode auf die Images von Ländern....Pages 241-269
Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation – eine empirische Studie....Pages 271-295
Front Matter....Pages 297-297
Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie....Pages 299-322
Extending Service Brands – Does the Extension Category Matter?....Pages 323-349
Brand and market oriented positioning....Pages 351-371
Bio-Handelsmarken im Sortiment des Lebensmitteleinzelhandels – Kausalanalytische Untersuchungsergebnisse und Implikationen für das Handelsmanagement....Pages 373-407
CSR-Marke – Darstellung eines neuen Markenmodells und fallstudiengestützte Evaluation....Pages 409-449
Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen – Eine empirische Analyse von Determinanten und Erfolgsauswirkungen....Pages 451-476
Keeping it Real – The Seven Secrets of Authentic Brands....Pages 477-493
Front Matter....Pages 495-495
Markenspaziergang durch Berlin Mitte – Eintauchen in die Erlebniswelten von Ritter SPORT und der Deutschen Bank....Pages 497-499
Back Matter....Pages 500-525