Image und PR: Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein?

آیا تصویر می تواند موضوع علم روابط عمومی باشد؟ ارزش این را دارد که دوباره با روابط عمومی درگیر شوید. حوزه فعالیت روابط عمومی هنوز نه در علم و نه در رسانه کاملاً بی چالش نیست. در عمل نیز تعداد کمی از کارکنان روابط عمومی هستند که از تصویر ضعیف حرفه خود رنج می برند. اما نشانه‌های فزاینده‌ای وجود دارد که نشان می‌دهد به زودی در این زمینه ارتباطی با موضوعی جذاب و شاید یکی از جذاب‌ترین موضوعات مورد مطالعه در علوم ارتباطات سروکار خواهیم داشت. نیاز به روابط عمومی افزایش می یابد و سازمان ها نیاز به تماس و تبادل با مردم را بیشتر می کنند. در یک سیستم اجتماعی که از طریق ارتباطات ایجاد می شود، روابط عمومی ابزار اصلی ارتباط است - و بنابراین برای هر موسسه، هر شرکت، هر سازمان ضروری است. بر این اساس نیاز به متخصصان روابط عمومی با تجربه در حال افزایش است. عجله برای دوره های روابط عمومی، مطالعات تخصصی روابط عمومی یا سمینارهای دانشگاهی در مورد موضوعات روابط عمومی به نسبت زیاد است. نوع جدید شغل ممکن است برای بسیاری از جوانان نقش داشته باشد، اما برای تعداد کمی از آنها انگیزه اغلب بیان شده از کار در یک حرفه ارتباط اجتماعی وجود دارد. جوانان می خواهند در سازمان ها مشارکت داشته باشند تا دغدغه ها، اهداف و اقدامات آنها برای عموم مردم روشن و قابل درک شود. همچنین اهداف آنها با انتظارات عمومی و نیازهای جامعه منطبق است.

Kann Image Gegenstand einer Public Relations-Wissenschaft sein? Es lohnt sich wieder, sich mit Public Relations zu beschäftigen. Das Tätig­ keitsfeld Public Relations ist zwar noch immer nicht ganz unangefochten, weder in der Wissenschaft, noch bei den Medien. Auch in der Praxis selbst gibt es nicht wenige Öffentlichkeitsarbeiter , die unter dem schlechten Image ihres Berufes lei­ den. Aber die Zeichen mehren sich, daß wir es bei diesem kommunikativen Tätigkeitsfeld bald mit einem attraktiven, ja vielleicht einem der attraktivsten Untersuchungsgegenstände in den Kommunikationswissenschaften zu tun haben werden. Der Bedarf an PR nimmt zu, je intensiver Organisationen die Notwendigkeit von Kontakt und Austausch mit der Öffentlichkeit erfahren. In einem Gesell­ schaftssystem, das sich durch Kommunikation konstituiert, ist PR zentrales Kommunikationsinstrument -und damit existentiell für jede Institution, jede Un­ ternehmung, jede Organisation. Entsprechend stark wächst der Bedarf an erfahrenen PR-Praktikern; ent­ sprechend groß ist der Andrang zu PR-Lehrgängen, PR-Fachstudien oder Universitätsseminaren mit PR-Thematik. Bei vielen Nachwuchskräften mag die neuartige Karriere eine Rolle spielen, bei nicht wenigen aber auch das oft bekun­ dete Motiv, in einem sinnfalligen sozialkommunikativen Beruf zu arbeiten. Den jungen Menschen steht der Sinn danach, in Organisationen daran mitzu­ wirken, daß deren Anliegen, Zwecke und Handlungen ihren Öffentlichkeiten ein­ sichtig und nachvollziehbar werden; auch, daß deren Ziele sich den Erwartungen der Öffentlichkeiten und den Erfordernissen der Gesellschaft anpassen.