دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling
دانلود کتاب مدیریت برند لوکس مبتنی بر هویت: اصول - استراتژی ها - کنترل
مشخصات کتاب
Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling
ویرایش: 1 نویسندگان: Prof. Dr. Verena König, Univ. Prof. Dr. Christoph Burmann (auth.), Christoph Burmann, Verena König, Jörg Meurer (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783834940599, 9783834940605 ناشر: Gabler Verlag سال نشر: 2012 تعداد صفحات: 333 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 8 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 47,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب مدیریت برند لوکس مبتنی بر هویت: اصول - استراتژی ها - کنترل: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Identitätsbasierte Luxusmarkenführung: Grundlagen - Strategien - Controlling به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب مدیریت برند لوکس مبتنی بر هویت: اصول - استراتژی ها - کنترل نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب مدیریت برند لوکس مبتنی بر هویت: اصول - استراتژی ها - کنترل
طبق تصور امروزی، مدیریت برندهای لوکس از قوانین متفاوتی نسبت به بخش برندهای برتر یا اصلی پیروی می‌کند، زیرا در مورد برندهای لوکس، شیفتگی و میل از هویت نام تجاری اسطوره‌ای آنها سرچشمه می‌گیرد. ایجاد این هویت های برند و کنترل برند به طور انحصاری و پایدار بر اساس این ویژگی های تعیین کننده شخصیت، یک وظیفه اصلی در بخش لوکس لوکس است. نویسندگان مشهور در مورد چالش‌های مدیریت برند لوکس نظر می‌دهند و بینش‌های قابل دسترس را از منظر علم و عمل ارائه می‌دهند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-1
Front Matter....Pages 1-1
Einführung zur identitätsbasierten Luxusmarkenführung....Pages 3-12
Quo vadis globale Luxusmarkenführung – Status, Trends und Top-Themen für die CMO-Agenda....Pages 13-31
Front Matter....Pages 33-33
Der Einfluss des ursprünglichen Schöpfers einer Luxusmodemarke auf die Markenidentität am Beispiel von Louis Vuitton und Dorothee Schumacher....Pages 35-52
Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach....Pages 53-67
Der symbolische Nutzen von Luxusmarken....Pages 69-82
Front Matter....Pages 83-83
The Luxury Universe – Angebots- und Kundensegmentierung globaler Luxusmärkte als Basis für erfolgreiche Positionierungsstrategien....Pages 85-101
Markenarchitekturgestaltung bei Luxusmarken – Am Beispiel von Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) und Armani....Pages 103-119
Do Luxury Pricing Decisions Create Price Continuity?....Pages 121-137
Vertrieb von Luxusmarken – von Absatzmittlern zu Markenbotschaftern....Pages 139-154
Green Luxury – Chancen und Herausforderungen für eine nachhaltige Führung von Luxusmarken....Pages 155-165
Luxusmarkenführung in Emerging Markets am Beispiel Indien....Pages 167-180
Front Matter....Pages 181-181
Die Gestalt des Luxus....Pages 183-200
The Art of Luxury Experience – Customer Experience Management zur erfolgreichen Umsetzung von Luxusmarkenerlebnissen....Pages 201-220
The Role of Social Media for Luxury Brands—Motives for Consumer Engagement and Opportunities for Business....Pages 221-236
Herausforderung „Multi-Channel-Management“ – Luxusvermarktung im Spannungsfeld traditioneller Kanäle und digitaler Revolution....Pages 237-257
Externe Call Center Agents als Luxusmarkenbotschafter am Telefon und in Sozialen Netzwerken....Pages 259-276
Front Matter....Pages 277-277
Der rechtliche Schutz der Luxusmarke....Pages 279-304
Markencontrolling bei der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG....Pages 305-317
Front Matter....Pages 319-319
Ebony or Ivory – wie glänzend ist die Zukunft des Luxus in Deutschland? Kritische Reflexionen zum Luxusmarkenmanagement....Pages 321-336
