Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

این کتاب درسی یک نمای کلی تئوری صحیح و به راحتی قابل درک از مدیریت برند مبتنی بر هویت ارائه می دهد. تمرکز بر روی طراحی هویت برند به عنوان یک جنبه داخلی یک برند و تصویر برند خارجی حاصل از آن در بین مصرف کنندگان است.
کاربرد خوب مدیریت برند مبتنی بر هویت با مثال های عملی واضح متعددی نشان داده شده است.

در ویرایش دوم، این رویکرد بیشتر توسعه یافت. دلبستگی به برند به دلیل ارتباط رفتاری بالا و کیفیت پیش آگهی به عنوان متغیر هدف روانشناختی مرکزی اضافه شده است. تحولات کنونی - به عنوان مثال مدیریت برند در عصر دیجیتال، در تجارت الکترونیک و در توزیع چند کانالی - نیز شامل شد. فصل های ارتباطات آنلاین و برندسازی مبتنی بر هویت در رسانه های اجتماعی به طور قابل توجهی بازنگری شده است. علاوه بر این، فصل های جدیدی در مورد حفاظت از برند مبتنی بر هویت و مدیریت برند بین المللی اضافه شده است.

محتوا

- مبانی مدیریت برند مبتنی بر هویت

- مفهوم مدیریت برند مبتنی بر هویت

- مدیریت عملیاتی برند

- کنترل برند مبتنی بر هویت

- حفاظت از برند مبتنی بر هویت

p>- مدیریت برند مبتنی بر هویت بین المللی

</ p>

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt.

Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung