Identitätsorientierte Markenführung im Tourismus: Entwicklung eines internen Markenführungsmodells für Destinationen

بر اساس تحلیل های نظری و تجربی، ایزابل تیلو در حال توسعه یک مدل مدیریت برند داخلی برای مقاصد است. او به عنوان بخشی از تحقیقات خود، عوامل مؤثر بر ارزش‌های هدف مربوطه و همچنین این سؤال را تجزیه و تحلیل می‌کند که چگونه تقاضا برای شناسایی گروه‌های ذینفع داخلی، به عنوان مثال. ب. از صنعت هتلداری و پذیرایی، با نام تجاری و پیاده سازی در رفتار مطابق با برند در عمل. برای این منظور، او ارتباط همکاری با ذینفعان را روشن می کند و رویکردهایی را برای اجرای مقدمات مدیریت برند هویت محور در مدیریت مقصد نشان می دهد. زیرا افزایش فشار رقابتی و هدف ایجاد نام برای خود با یک برند قوی، صنعت گردشگری و اقدامات بازیگران آن را نیز تعیین می کند.

Auf Basis theoretischer und empirischer Analysen entwickelt Isabelle Thilo ein internes Markenführungsmodell für Destinationen. Im Rahmen ihrer Untersuchung analysiert sie die Einflussfaktoren der relevanten Zielgrößen sowie die Fragestellung, wie sich die Forderung nach Identifikation der internen Anspruchsgruppen, z. B. aus Hotellerie und Gastronomie, mit der Marke und der Umsetzung in markenkonformes Verhalten in der Praxis realisieren lassen. Hierzu verdeutlicht sie die Relevanz der Kooperation mit den Stakeholdern und zeigt Ansätze zur Implementierung der Prämissen der identitätsorientierten Markenführung in das Destinationsmanagement auf. Denn steigender Wettbewerbsdruck sowie die Zielsetzung, sich mittels einer starken Marke zu profilieren, bestimmen auch die Tourismusbranche und die Handlungsweisen ihrer Akteure.