Identifikation und Erklärung von Markenerosion

با میلیاردها دلار بودجه برای راه اندازی برندهای جدید در بسیاری از صنایع، تمرکز بر برندهای موجود اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. نگرش سرخوشانه نسبت به تنوع برند در حال کاهش است و \"حفظ موارد آزمایش شده و آزمایش شده\" اهمیت بیشتری پیدا می کند. با این حال، مشکلات فرسایش اغلب بقای آتی برندهای تثبیت شده را مختل می کند.

الیور کلانت مدل پایه تئوری رفتار خرید را به موضوع فرسایش برند منتقل می کند و بررسی می کند که چگونه فرسایش برند را می توان تشخیص داد و توضیح داد. بر این اساس او راه های جایگزینی برای اجتناب و کاهش آنها نشان می دهد. بررسی های تجربی اکتشافی کارشناسان منتخب از صنعت کالاهای مارک دار، شرکت های بازرگانی و آژانس های تبلیغاتی، ارتباط بین عوامل علت و معلولی را نشان می دهد.

Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken.

Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.