Hybride Events: Zukunft und Herausforderung für Live-Kommunikation

Colja M. Dams و Stefan Luppold از مثال‌هایی استفاده می‌کنند تا نشان دهند که چگونه می‌توان نه تنها شدت تماس رویداد، بلکه دامنه تماس را با ترکیب تجربه زنده با امکانات ارتباط دیجیتال در اینترنت افزایش داد. - به عنوان یک رویداد ترکیبی - ترکیب شده است. نویسندگان آینده رویدادهای ترکیبی را ترسیم می کنند و ده قانون اساسی را برای استفاده از آنها تعیین می کنند. زیرا تغییر پارادایم بسیار مورد اشاره در ارتباطات مدت هاست که اتفاق افتاده است. تمرکز دیگر بر پیام های فرستنده برند یا دنیای محصول نیست، بلکه بر گفتگو با گروه های هدف است. با این حال، رویداد مکانی است که نیازهای شخصی و بنابراین فردیت مصرف کنندگان را می توان به بهترین شکل تشخیص داد و به آنها خدمت کرد.

Colja M. Dams und Stefan Luppold zeigen anhand von Beispielen, wie es gelingt, neben der Kontaktintensität des Events gleichzeitig die Kontaktreichweite wesentlich zu erhöhen, indem das Live-Erlebnis mit den Möglichkeiten der digitalen Kommunikation im Internet – als hybride Events – kombiniert wird. Die Autoren skizzieren die Zukunft für hybride Events und stellen zehn Grundregeln für deren Einsatz auf. Denn der vielzitierte Paradigmenwechsel in der Kommunikation hat längst stattgefunden. Nicht mehr die absenderorientierten Botschaften der Marken- oder Produktwelt stehen im Vordergrund, sondern der Dialog mit den Zielgruppen. Das Event aber bleibt der Ort, an dem die persönlichen Bedürfnisse und damit die Individualität der Konsumenten am besten erkannt und bedient werden können.