Homo Consumptor: Dimensoes teoricas da Comunicacao Publicitaria

PREFÁCIO......Page 10
INTRODUÇÃO......Page 13
A – O Processo de Comunicação Publicitária......Page 23
O estatuto de mediação da publicidade.......Page 25
Sobre a duplicidade: a alienação do emissor em proveito da fonte......Page 28
A intencionalidade......Page 33
A credibilidade......Page 38
Formatos de mensagens......Page 45
Informação-produto (product information format)......Page 46
A referencialização publicitária: sobre a conceptualização do ‘género publicitário\'......Page 52
1 – O conceito de ‘género’......Page 55
2 – Implicações decorrentes do conceito de ‘género publicitário’......Page 60
3 – Limitações da teoria do ‘género publicitário’......Page 70
4 – Superação epistemológica da teoria do género publicitário......Page 82
5 – Mikäil Bakhtine: fundamentos do dialogismo publicitário......Page 89
6 – Gérard Genette: os fundamentos da transtextualidade publicitária......Page 96
Teoria discursiva do género publicitário e teorias da comunicação......Page 102
Imagem-produto (product image format)......Page 108
Personalização do produto (personalized format)......Page 119
Estilo de vida (lifestyle format)......Page 124
Logos vs pathos: a duplicidade persuasiva dos apelos......Page 125
O pathos publicitário......Page 126
O logos publicitário......Page 130
Pathos vs logos: o óbvio vs o obtuso......Page 133
Perspectiva teórica: a dimensão behaviorista vs a dimensão processual......Page 147
Perspectiva prática: o princípio da integração das comunicações......Page 149
Perspectiva estratégica: as potencialidades dos meios de comunicação publicitária......Page 155
O estatuto do ruído......Page 158
Tendências emergentes......Page 161
A bidireccionalidade assimétrica do processo de comunicação......Page 162
B – Considerações complementares......Page 167
CONCLUSÃO......Page 202
BIBLIOGRAFIA......Page 215
ICONOGRAFIA......Page 226