Hochschul-PR in Deutschland: Ziele, Strategien und Perspektiven

دانشگاه های آلمان در حال تغییر هستند: وظایف جدید مانند بین المللی سازی، کار فارغ التحصیلان و شبکه سازی، تبلیغات برای حامیان مالی و بهترین دانشجویان و اساتید چالش های بزرگی را به همراه دارد. ارتباط یک عامل کلیدی در این امر است. اما آیا دفاتر مطبوعاتی و بازاریابی دانشگاه ها برای این کارها آمادگی دارند؟

هایکه بولر، گابریل نادرر، روبرتین کوخ و کارمن شوستر در مطالعه نمایندگی سراسری خود در سراسر کشور، میزانی را بررسی می کنند که مطبوعات و روابط عمومی در دانشگاه های آلمان این پیشرفت را در نظر می گیرند. آنها اهداف، استراتژی ها و دیدگاه ها و همچنین تأثیر آنها بر وضعیت شخصی و مالی، ابزارهای مورد استفاده و گروه های هدف مورد بررسی را توصیف می کنند.

Deutschlands Hochschulen befinden sich im Wandel: Neue Aufgaben wie Internationalisierung, Alumni-Arbeit und Networking, Werben um Sponsoren und um die besten Studierenden und Professoren stellen sie vor große Herausforderungen. Kommunikation ist dabei ein Schlüsselfaktor. Doch sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen überhaupt auf diese Aufgaben vorbereitet?

In ihrer bundesweit durchgeführten, repräsentativen Studie untersuchen Heike Bühler, Gabriele Naderer, Robertine Koch und Carmen Schuster, inwieweit die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an deutschen Hochschulen dieser Entwicklung Rechnung trägt. Sie beschreiben die Ziele, Strategien und Perspektiven sowie deren Einfluss auf die personelle und finanzielle Situation, die eingesetzten Instrumente und die angesprochenen Zielgruppen.