دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1
نویسندگان: Strach. Patricia
سری:
ISBN (شابک) : 9780190606848, 0190606851
ناشر: Oxford University Press
سال نشر: 2016
تعداد صفحات: 257
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 2 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب پنهان کردن سیاست در دید آشکار: باعث بازاریابی، نفوذ شرکت ها و سیاست گذاری سرطان سینه می شود: بازاریابی اجتماعی، ایالات متحده، مسئولیت اجتماعی کسب و کار، ایالات متحده جنبه های اجتماعی.، بازاریابی اجتماعی.، مسئولیت اجتماعی کسب و کار.، ایالات متحده.
در صورت تبدیل فایل کتاب Hiding politics in plain sight: cause marketing, corporate influence, and breast cancer policymaking به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب پنهان کردن سیاست در دید آشکار: باعث بازاریابی، نفوذ شرکت ها و سیاست گذاری سرطان سینه می شود نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
در اواخر دهه 1980، سرطان سینه یک بیماری انگ بود، به طوری که
خبرنگاران محلی از استفاده از کلمه \"سینه\" در داستان های خود
اجتناب کردند و سازمان های اولیه سرطان سینه از آن در نام خود
اجتناب کردند. اما فعالان با پیشینه تجاری شروع به همکاری با
شرکتها برای اجراهای حمایتشده و محصولات بازاریابی هدفمند کردند
که بخشی از درآمد حاصل از آن به نفع تحقیقات سرطان سینه خواهد
بود. این فعالان و شرکتها با علامتگذاری سرطان سینه به رنگ
صورتی - امیدوارکننده، مثبت، غیر قابل بحث - در محصولاتی که
آمریکاییها هر روز میبینند، درکی فراگیر از سرطان سینه ایجاد
کردند که بهطور گسترده توسط عموم به اشتراک گذاشته میشود و
سیاستگذاران آن را پذیرفتهاند. واضح است که آنها موفق بوده اند:
امروزه بیشتر آمریکایی ها می دانند که روبان صورتی نماد سرطان
سینه است تا نام معاون رئیس جمهور.
پنهان کردن سیاست در یک دید ساده هزینه های بکارگیری
مکانیسم های بازار - به ویژه بازاریابی علت را - به عنوان یک
استراتژی برای تغییر بررسی می کند. پاتریشیا استراخ پیشنهاد
میکند که مکانیسمهای بازار بیش از افزایش آگاهی در مورد مسائل
یا پول برای حمایت از موسسات خیریه انجام میدهند: آنها بر سیاست
نیز تأثیر میگذارند. او نشان میدهد که مکانیسمهای بازار، مانند
پیادهرویهای تحت حمایت شرکتها یا بازاریابی علت، تعریف موضوع
را از فرآیندهای بحث برانگیز در حوزه سیاسی به بازار تغییر
میدهند، جایی که کمپینهای تبلیغاتی مسائل پیچیده را در یک بعد
واحد با یک راهحل ساده به تصویر میکشند: تحقیقات سرطان سینه.
درمان پیدا خواهد کرد و آمریکایی ها می توانند به راحتی با خرید
محصولات دارای علامت گذاری خاص شرکت کنند. این رقابت بازار حتی به
بازیگران متخصص تری که با تجارت ارتباط دارند امتیاز می دهد.
همچنین، کنشگری بازار تعاونی با وارد کردن فرآیندها، ارزشها و
سوگیریهای کنش مبتنی بر بازار در سیاست، اساساً حوزه عمومی را
تغییر میدهد. کنشگری بازار فقط نگرانیهای اجتماعی را وارد
معاملات بازار نمیکند، بلکه سوگیریهای بازار را به سیاستگذاری
عمومی میآورد که ذاتاً غیردموکراتیک است. در نتیجه، صنعت و
فعالان کلیدی به جای مشاجره، به صورت مشارکتی کار میکنند و مسائل
را بهجای بحثانگیز بهعنوان توافقآمیز تعریف میکنند و اساساً
سیاستها را در دید آشکار پنهان میکنند.
As late as the 1980s, breast cancer was a stigmatized disease,
so much so that local reporters avoided using the word "breast"
in their stories and early breast cancer organizations steered
clear of it in their names. But activists with business
backgrounds began to partner with corporations for sponsored
runs and cause-marketing products, from which a portion of the
proceeds would benefit breast cancer research. Branding breast
cancer as "pink"--hopeful, positive, uncontroversial--on the
products Americans see every day, these activists and
corporations generated a pervasive understanding of breast
cancer that is widely shared by the public and embraced by
policymakers. Clearly, they have been successful: today, more
Americans know that the pink ribbon is the symbol of breast
cancer than know the name of the vice president.
Hiding Politics in Plain Sight examines the costs of
employing market mechanisms--especially cause marketing--as a
strategy for change. Patricia Strach suggests that market
mechanisms do more than raise awareness of issues or money to
support charities: they also affect politics. She shows that
market mechanisms, like corporate-sponsored walks or
cause-marketing, shift issue definition away from the
contentious processes in the political sphere to the market,
where advertising campaigns portray complex issues along a
single dimension with a simple solution: breast cancer research
will find a cure and Americans can participate easily by
purchasing specially-marked products. This market competition
privileges even more specialized actors with connections to
business. As well, cooperative market activism fundamentally
alters the public sphere by importing processes, values, and
biases of market-based action into politics. Market activism
does not just bring social concerns into market transactions,
it also brings market biases into public policymaking, which is
inherently undemocratic. As a result, industry and key
activists work cooperatively rather than contentiously, and
they define issues as consensual rather than controversial,
essentially hiding politics in plain sight.