Herausforderungen für die europäische OTC-Industrie: Chancen und Risiken

صنعت داروسازی با تغییرات اساسی مواجه است که اثربخشی استراتژی های سنتی را به چالش می کشد. در همان زمان، جایگزین های جالبی برای مقابله با فشار فزاینده بر کارایی، هزینه ها، فروش و رقابت در بازار دارویی اروپا در حال باز شدن است. به عنوان مثال، بازار داروهای بدون نسخه (OTC) در حال رشد است. سوال این است که شرکت های داروسازی چگونه باید خود را در این محیط قرار دهند و چه مهارت هایی را باید با خود به همراه داشته باشند.

فردی سانترمنز نشان می دهد که صنعت فرابورس اروپا باید سهم فعالی در رشد مورد انتظار و پیشرفت تعیین کننده داشته باشد. در خوددرمانی نوآوری و تخیل رادیکال برای استفاده از فرصت های عالی ناشی از آگاهی جدید سلامت مورد نیاز است. عوامل کلیدی عبارتند از تغییر تمرکز: از محصول به مشتری، از تولید کننده دارو به ارائه دهنده بسته های خدمات یکپارچه، از شرکت فردی به شریک شبکه.

Die pharmazeutische Industrie ist mit grundlegenden Veränderungen konfrontiert, welche die Wirksamkeit traditioneller Strategien in Frage stellen. Gleichzeitig erschließen sich interessante Alternativen, dem steigenden Effizienz-, Kosten-, Umsatz- und Wettbewerbsdruck im europäischen Arzneimittelmarkt zu begegnen. So wächst beispielsweise der Over-the-Counter (OTC)-Markt für rezeptfreie Arzneimittel. Die Frage ist, wie sich Pharmaunternehmen in diesem Umfeld aufstellen sollen und welche Kompetenzen sie mitbringen müssen.

Freddy Santermans zeigt, dass die europäische OTC-Industrie zum lange erwarteten Wachstum und zum entscheidenden Durchbruch der Selbstmedikation einen aktiven Beitrag leisten muss. Radikale Innovation und Imagination sind gefragt, um die hervorragenden Chancen wahrzunehmen, die sich aufgrund des neuen Gesundheitsbewusstseins ergeben. Zu den wesentlichen Faktoren zählen Schwerpunktverlagerungen: vom Produkt zum Kunden, vom Arzneimittelhersteller zum Anbieter integrierter Service-Pakete, vom Einzelunternehmen zum Netzwerkpartner.