Helpvertising: Content-Marketing für Praktiker

جان اشتاین‌باخ، مایکل کریش و هورست هارگات نشان می‌دهند که بازاریابی محتوا باید کمتر در مورد ایجاد وقفه در تبلیغات باشد و بیشتر در مورد توسعه محتوای مفید با ارزش افزوده باشد. «تبلیغات کمکی» نشان می دهد که چگونه می توانید با موفقیت از این شکل بازاریابی در فعالیت تجاری خود استفاده کنید. وقفه در تبلیغات به منظور جلب توجه به محصولات و خدمات و ایجاد نیاز به خرید است. این شکل از بازاریابی برای مشتریان جذابیت خاصی ندارد و به طور فزاینده ای برای شرکت ها ناکارآمد می شود. در عصر دیجیتال، مردم به طور فزاینده ای می خواهند خودشان تصمیم بگیرند که آیا، کجا، چه زمانی و چگونه با شرکت ها تعامل داشته باشند. بنابراین، ما به یک تفکر جدید در بازاریابی نیاز داریم. نویسندگان این رویکرد را Helpvertising می نامند.

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.