Handbuch Wissenschaftsmarketing: Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele

نویسندگانی که در این اثر از تعداد زیادی از دانشگاه‌ها و مؤسسات علمی گرد هم آمده‌اند، - برای اولین بار از این نوع - اطلاعات خاص و افکار بیشتری برای بازاریابی موفق برای دانشگاه‌ها، دانشکده‌های فنی و موسسات تحقیقاتی علمی ارائه می‌کنند. با مدل جدید دانشگاه آزاد شده یا خودمختار، اهمیت رقابت نیز در حال افزایش است. انطباق نظریه ها و روش های بازاریابی کلاسیک به ویژه پیچیده است. بازاریابی علمی برای مناسب بودن باید دوباره اختراع، امتحان و آزمایش شود و هنوز هم باید انجام شود. این در مورد روش ها و ابزارهایی برای استفاده کارآمد از منابع و همچنین درک عمیق تر از پتانسیل استراتژیک بازاریابی در ترکیب با مدیریت دانشگاه و ارتباطات است. نویسندگان این کتاب به آغاز این روند و همراهی با توسعه از مواضع و دیدگاه‌های مختلف کمک کردند. آنها نکات ارزشمندی را برای حرفه ای شدن بیشتر بازاریابی دانشگاهی ارائه می دهند.
محتوابازاندیشی در بازاریابی علمی. علم به عنوان یک برند – فرصت ها و خطرات مدیریت برند برنامه ریزی ارتباطات استراتژیک در علم بین المللی سازی، بازاریابی دانشگاهی بین المللی و تحقیقات بازار راهبردهای توسعه همکاری بین علم و صنعت استفاده از استراتژی برای دانشگاه های هنر طراحی موفقیت آمیز رویدادهای علمی علم بازاریابی برای علوم انسانی
با مشارکت: Sandra Arndt، Beuth Hochschule für Technik BerlinProf. دکتر توماس باکن، دانشگاه علوم کاربردی مونستر جولیا برانت، دانشگاه علوم کاربردی برلین پروفسور. دکتر دکتر تورالف بولر، دانشگاه علوم کاربردی برلین. استلا دوناتا هاگ، دانشگاه فیلم بابلزبرگ PD. دکتر Claudia Heilmann, Saxony Vocational Academy – Plauen State Academy Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann، دانشگاه فنی برلین دکتر. اووه هرمان، دانشگاه هامبورگ دکتر. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketing Ulrike Koch, Networking Science and EducationDr. مرتن، TU برلین، مدیر مطالعات بازاریابی علم اووه مولدرزیک، موزه تاریخ طبیعی رنه مونو، بنیاد 100 درصد تجدیدپذیر هانس-پیتر پول، بازاریابی ProfilPlus برای دانشگاه ها و علم کلاوس اشمیدباوئر، مفاهیم ارتباطات استراتژیک دکتر. Nele Schneidereit، دانشگاه هایدلبرگ Dr. گیدو اسپایزر، انجمن ماکس پلانک برای پیشرفت علم

Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universität nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente für eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verständnis für die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings.
Der InhaltWissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkanstoß!Wissenschaft als Marke – Chancen und Risiken der MarkenführungStrategische Kommunikationsplanung in der WissenschaftInternationalisierung, internationales Hochschulmarketing und MarktforschungStrategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und WirtschaftVom Nutzen einer Strategie für Kunst-HochschulenEvents erfolgreich gestalten für die WissenschaftWissenschaftsmarketing für die Geisteswissenschaften
Mit Beiträgen von: Sandra Arndt, Beuth Hochschule für Technik BerlinProf. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule MünsterJulia Brandt, Hochschule für Technik und Wirtschaft BerlinProf. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule BerlinDr. Stella Donata Haag, Filmuniversität Babelsberg PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen – Staatliche Studienakademie Plauen Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universität BerlinDr. Uwe Herrmann, Universität HamburgDr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketingUlrike Koch, Networking Science and EducationDr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter WissenschaftsmarketingUwe Moldrzyk, Museum für Naturkunde René Mono, 100 prozent erneuerbar stiftungHans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing für Hochschulen und WissenschaftKlaus Schmidbauer, Strategische KommunikationskonzepteDr. Nele Schneidereit, Universität Heidelberg Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.