Handbuch Werbung für Investitionsgüter

Front Matter....Pages I-XVIII
Front Matter....Pages 1-2
Die historische Entwicklung der Investitionsgüter-Werbung....Pages 3-21
Zur gegenwärtigen und künftigen Situation der Investitionsgüter-Werbung....Pages 23-37
Front Matter....Pages 39-40
Der entscheidungs- und verhaltensorientierte Ansatz in der Investitionsgüter-Werbung....Pages 41-64
Investitionsgüter-Werbung und Individualbzw. Sozialpsychologie....Pages 65-92
Die Positionierung der industriellen Werbung im Marketing....Pages 93-113
Front Matter....Pages 115-116
Zielorientierung der Werbeplanung....Pages 117-135
Die industrielle Werbeforschung als Grundlage der Werbeplanung....Pages 137-153
Entwicklung und Umsetzung der Gestaltungskonzeption....Pages 155-181
Corporate Identity....Pages 183-194
Messeauswahl und -gestaltung....Pages 195-230
Probleme und Lösungsansätze der Werbeerfolgskontrolle....Pages 231-243
Auslandwerbung für Investitionsgüter....Pages 245-266
Front Matter....Pages 267-268
Stellung und Entwicklung der Fachzeitschriften....Pages 269-294
Die Bedeutung der überregionalen Tagesund Wirtschaftspresse....Pages 295-318
Die Rolle der Direktwerbung — Direktwerbemittel....Pages 319-339
Kataloge — Druckschriften — Firmenzeitschriften....Pages 341-357
Aktuelle Situation im Messe-, Ausstellungs- und Kongreßwesen....Pages 359-390
Verbundveranstaltungen des Messe- und Kongreßwesens im Investitionsgüter-Marketing....Pages 391-404
Der Industriefilm. Aufgaben und Möglichkeiten....Pages 405-430
Die künftige Bedeutung neuer Kommunikationstechniken....Pages 431-449
Front Matter....Pages 267-268
Die Rolle der Public Relations im Investitionsgütergeschäft....Pages 451-472
Front Matter....Pages 473-474
Organisation und Aufbau der Werbeabteilung eines mittelständischen Unternehmens....Pages 475-495
Die Zusammenarbeit mit Industrie-Werbeagenturen....Pages 497-512
Die Hausagentur — ihre Vor- und Nachteile....Pages 513-530
Verbände und Organisationen der Investitionsgüter-Werbung....Pages 531-543
Ausbildungsmöglichkeiten und -stätten der Investitionsgüter-Werbung....Pages 545-550
Back Matter....Pages 551-630