دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Handbuch Werbeforschung
دانلود کتاب راهنمای تحقیقات تبلیغات
مشخصات کتاب
Handbuch Werbeforschung
ویرایش: 1 نویسندگان: Gabriele Siegert, Werner Wirth, Patrick Weber, Juliane A. Lischka (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783531174266, 9783531189161 ناشر: VS Verlag für Sozialwissenschaften سال نشر: 2016 تعداد صفحات: 749 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 4 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 43,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب راهنمای تحقیقات تبلیغات: مطالعات ارتباطات، بازاریابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Handbuch Werbeforschung به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب راهنمای تحقیقات تبلیغات نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب راهنمای تحقیقات تبلیغات
این کتاب راهنما اولین اثر آلمانی زبان است که یک نمای کلی سیستماتیک از کل زمینه تحقیقاتی "تبلیغات" از دیدگاه علم ارتباطات ارائه می دهد. این کتاب به عنوان یک کتاب راهنمای تحقیقاتی اختصاصی، به علاقه‌مندان، محققان و دانشجویان پیشرفته تحقیقات (آکادمیک) یک رویکرد جهت‌گیری جامع ارائه می‌دهد که نه تنها به حوزه‌های مهم تحقیقات تبلیغاتی بین‌المللی و آلمانی‌زبان می‌پردازد، بلکه استراتژی‌ها، منطق و طرح‌های پژوهشی معمولی را نیز نشان می‌دهد. در متن. مشارکت‌ها زمینه‌های تحقیقاتی اثبات‌شده، ادبیات مربوطه را ارائه می‌کنند و «دستورالعمل‌هایی برای استفاده» را برای تمرین تحقیقاتی دانشگاهی ارائه می‌کنند.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-10
Front Matter....Pages 13-13
Werbung – das (un)bekannte Wesen....Pages 15-22
Front Matter....Pages 23-23
Werbung – Wirtschaft – Medien....Pages 25-56
Werbung – Ethik – Moral....Pages 57-76
Werbung – Gesellschaft – Kultur....Pages 77-97
Front Matter....Pages 99-99
Akteure und Akteurskonstellationen in der Werbung....Pages 101-124
Werbung im Rahmen der Marketingkommunikation....Pages 125-147
Planung von Werbeausgaben....Pages 149-172
Werbemittel und -formate: Typologien und Abgrenzungen....Pages 173-182
Der Einfluss der Werbung auf Medieninhalte....Pages 183-198
Stereotype als Verkehrsmittel der Werbung....Pages 199-217
Front Matter....Pages 219-219
Nutzung von Werbung....Pages 223-242
Psychologische Modelle der Werbewirkung....Pages 243-277
Front Matter....Pages 279-279
Wirkung von Werbung im redaktionellen Kontext....Pages 281-298
Crossmedia-Werbung und ihre Wirkung....Pages 299-318
Front Matter....Pages 319-319
Wirkung innovativer Onlinewerbung....Pages 321-352
Wirkung von Sonderwerbeformen in Fernsehen, Radio und Print....Pages 353-371
Wirkung von Product Placements....Pages 373-394
Front Matter....Pages 395-395
Werbegeschichten....Pages 397-431
Wirkung von Musik in der Werbung....Pages 433-449
Wirkung von Attraktivität und Sex-Appeals in der Werbung....Pages 451-472
Front Matter....Pages 395-395
Wirkung von Humor in der Werbung....Pages 473-492
Wirkung von Furchtappellen in der Werbung....Pages 493-513
Front Matter....Pages 515-515
Messung von Werbewirkungen auf Makroebene....Pages 517-546
Klassische Methoden der Werbewirkungsforschung....Pages 547-571
Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung....Pages 573-592
Implizite Messverfahren in der Werbeforschung....Pages 593-611
Metaanalysen in der Werbewirkungsforschung....Pages 613-632
Front Matter....Pages 633-633
Politische Werbung....Pages 635-667
Social Marketing....Pages 669-688
Kinder und Werbung....Pages 689-712
Internationale und interkulturelle Werbeforschung....Pages 713-739
Grüne Werbung....Pages 741-760
Back Matter....Pages 761-772
