Handbuch Produktmanagement: Strategieentwicklung — Produktplanung — Organisation — Kontrolle

Front Matter....Pages I-XVII
Front Matter....Pages 1-1
Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement....Pages 3-20
Front Matter....Pages 21-21
Produktinnovation....Pages 25-54
Produktimitation....Pages 55-74
Markteintrittsstrategien....Pages 75-98
Leistungskern....Pages 101-121
Design und Verpackung....Pages 123-143
Sekundärdienstleistungen....Pages 145-163
Markenbildung und Markenstrategien....Pages 167-187
Markenprofilierung und Markentransfer....Pages 189-218
Markenbewertung....Pages 219-240
Front Matter....Pages 241-241
Marktabgrenzung und Marktstrukturierung....Pages 245-265
Benefit- und Lifestyle-Segmentierung....Pages 267-288
Potentialanalyse....Pages 289-306
Generierung von Produktideen und -konzepten....Pages 307-331
Produktpositionierung....Pages 333-354
Auswahl optimaler Produkteigenschaften....Pages 355-384
Prüfung von Produktideen und -konzepten....Pages 385-410
Produkteinführung und Diffusion....Pages 411-440
Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen....Pages 443-459
Wettbewerbsanalyse....Pages 461-484
Front Matter....Pages 241-241
Wirksamkeit der Marketinginstrumente....Pages 485-506
Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten....Pages 507-527
Produktliniengestaltung....Pages 531-551
Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation....Pages 553-573
Produktbündelung....Pages 575-605
Variantenmanagement....Pages 607-637
Front Matter....Pages 639-639
Quality Function Deployment....Pages 643-659
Organisation der Produktinnovation....Pages 661-682
Organisation des Produktmanagement....Pages 683-704
Schnittstellen im Produktmanagement....Pages 705-729
Internationales Produktmanagement....Pages 731-756
Erfolgskontrolle....Pages 759-785
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung....Pages 787-810
Front Matter....Pages 811-811
Erlösmodelle im Internet....Pages 813-831
Efficient Consumer Response....Pages 833-858
Category Management....Pages 859-882
Mass Customization....Pages 883-907
Front Matter....Pages 909-909
Das integrative Marketing am Beispiel des Audi TT....Pages 911-921
Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw....Pages 923-943
Gestaltung der Marke Pirelli....Pages 945-962
Front Matter....Pages 909-909
Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel....Pages 963-994
Markentransfer am Beispiel Nivea Beauté....Pages 995-1011
Jaxx.de: Produktmanagement im Internet....Pages 1013-1029
Total Customer Care — Mit dem Kunden gemeinsam die Zukunft sichern....Pages 1031-1045
Back Matter....Pages 1046-1050