Handbuch Produktmanagement : Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle

Front Matter....Pages I-XX
Front Matter....Pages N1-N1
Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement....Pages 1-18
Front Matter....Pages N5-N5
Produktinnovation....Pages 19-48
Produktimitation....Pages 49-69
Markteintrittsstrategien....Pages 71-95
Leistungskern....Pages 97-117
Design und Verpackung....Pages 119-139
Sekundärdienstleistungen....Pages 141-159
Markenbildung und Markenstrategien....Pages 161-183
Markenprofilierung und Markentransfer....Pages 185-218
Markenbewertung....Pages 219-250
Front Matter....Pages N9-N9
Marktabgrenzung und Marktstrukturierung....Pages 251-272
Benefit- und Lifestyle-Segmentierung....Pages 273-294
Potenzialanalyse....Pages 295-313
Generierung von Produktideen und -konzepten....Pages 315-340
Produktpositionierung....Pages 341-362
Optimale Auswahl von Produkteigenschaften....Pages 363-394
Prüfung von Produktideen und -konzepten....Pages 395-420
Management der Neuproduktentwicklung....Pages 421-444
Präferenzkonstruktion: Wie Kunden Präferenzen bilden und Kaufentscheidungen fällen....Pages 445-470
Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen....Pages 471-492
Front Matter....Pages N9-N9
Wettbewerbsanalyse....Pages 493-516
Wirksamkeit der Marketinginstrumente....Pages 517-538
Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten....Pages 539-559
Produktmodifikation....Pages 561-571
Produktliniengestaltung....Pages 573-593
Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation....Pages 595-616
Produktbündelung....Pages 617-648
Variantenmanagement....Pages 649-679
Versioning....Pages 681-698
Front Matter....Pages N12-N12
Quality Function Deployment....Pages 699-715
Organisation der Produktinnovation....Pages 717-740
Organisation des Produktmanagement....Pages 741-762
Schnittstellen im Produktmanagement....Pages 763-787
Internationales Produktmanagement....Pages 789-814
Erfolgskontrolle....Pages 815-841
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung....Pages 843-867
Front Matter....Pages N13-N13
Erlösmodelle im Internet....Pages 869-886
Efficient Consumer Response....Pages 887-914
Category Management....Pages 915-939
Mass Customization....Pages 941-968
Front Matter....Pages N14-N14
Kundenorientierte Produktentwicklung am Beispiel des Audi Q7....Pages 969-979
Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw....Pages 981-1001
Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel....Pages 1003-1034
Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté....Pages 1035-1051
Produktmanagement von Mediengütern....Pages 1053-1068
Deutsche Telekom AG: Mit Serviceversprechen zum Erfolg....Pages 1069-1088
Back Matter....Pages 1089-1094