Handbuch Messemarketing

Front Matter....Pages I-XVIII
Front Matter....Pages 1-1
Zur Geschichte der Messen in Europa....Pages 3-13
Das Messewesen in Deutschland....Pages 15-27
Messen im Europa-Markt....Pages 29-37
Weltweite Entwicklungstendenzen im Messewesen....Pages 39-49
Messen im technischen Entwicklungsprozeß....Pages 51-65
Staat und Wirtschaft als Träger und Gestalter des Messewesens....Pages 67-80
Front Matter....Pages 81-81
Messen als Institutionen der Informationspolitik....Pages 83-97
Segmentorientierte Messepolitik....Pages 99-114
Messen — ein makroökonomisches Subsystem....Pages 115-126
Messen als Instrument der Regionalpolitik....Pages 127-141
Messen als Instrument der Unternehmenspolitik....Pages 143-153
Front Matter....Pages 155-155
Determinanten der Veranstaltungspolitik von Messegesellschaften....Pages 157-178
Produktgestaltung und Produktpflege als Aufgabe von Messegesellschaften....Pages 179-189
Die Messe als Dienstleister von Wirtschaftsverbänden....Pages 191-200
Die Öffentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften....Pages 201-219
Werbung von Messegesellschaften....Pages 221-234
Serviceleistungen von Messegesellschaften....Pages 235-247
Die Messe-Marktforschung....Pages 249-267
Front Matter....Pages 269-269
Messe-Logistik als Determinante des Messe-Erfolgs....Pages 271-286
Planung von Messe-Beteiligungen....Pages 287-302
Front Matter....Pages 269-269
Standgestaltung und Exponatpräsentation....Pages 303-317
Gestaltung der Kommunikation am Messestand....Pages 319-334
Fachbesucherwerbung auf Messen und Ausstellungen....Pages 335-344
Marketingaktivitäten im Nachmesse-Geschäft....Pages 345-363
Kontrolle des Messeerfolgs....Pages 365-378
Front Matter....Pages 379-379
Messepolitik eines Unternehmens der Investitionsgüter-Industrie....Pages 383-395
Messepolitik eines Unternehmens der Ernährungsindustrie....Pages 397-405
Messepolitik eines Unternehmens der Bekleidungsindustrie....Pages 407-419
Die Messepolitik eines Dienstleistungsunternehmens....Pages 421-438
Messepolitik eines Versandhauses....Pages 441-454
Messepolitik eines Einkaufsverbandes....Pages 455-461
Messepolitik eines Einzelhändlers....Pages 463-474
Messepolitik eines Industrieunternehmens....Pages 475-482
Front Matter....Pages 483-483
Begleitveranstaltungen von Messen....Pages 485-499
Kongreß mit Ausstellung....Pages 501-510
Das verhaltenssteuernde Potential firmenindividueller Begleitveranstaltungen....Pages 511-533
Front Matter....Pages 535-535
Das Standbau-Unternehmen....Pages 537-546
Messe-Zeitschriften, Fachzeitschriften und Tageszeitungen....Pages 547-555
Front Matter....Pages 557-557
Exhibition Organisers without their own exhibition halls: Messegesellschaften ohne Messegelände....Pages 559-569
Weltausstellungen....Pages 571-582
Front Matter....Pages 583-583
Organisationen der Wirtschaft als Partner der Messen: Kammern und Verbände....Pages 585-595
Der Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. (AUMA) und seine Aufgaben....Pages 597-605
Die Union des Foires Internationales (UFI) und ihre Aufgaben....Pages 607-615
Nationale und internationale Verbände des Messewesens....Pages 617-633
Front Matter....Pages 635-635
Aus- und Weiterbildung im Messewesen....Pages 637-672
Back Matter....Pages 673-675