Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen – Methoden – Umsetzung

این راهنما به مدیرانی که در موقعیت‌های پیشرو در شرکت‌ها و سازمان‌ها هستند، یک دید کلی از جنبه‌های کنترل بازاریابی استراتژیک و عملیاتی مرتبط با موفقیت ارائه می‌دهد. دانش آموزان پیشنهادات ارزشمندی دریافت می کنند. علاوه بر این، به سوالات مهم در مورد اجرای کنترل می پردازد. نویسندگان معروف هم ابزار اثبات شده کنترل بازاریابی و هم امکانات جدید متعدد در زمینه بازاریابی آنلاین و تجارت الکترونیک را نشان می دهند. آنها به ارزیابی اثربخشی و کارایی اقدامات انجام شده و استخراج پتانسیل بهینه سازی کمک می کنند. علاوه بر این، روش‌های جدید در ارتباط با جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل و پردازش داده‌ها، پایگاه اطلاعاتی کافی و گسترده‌تر را ممکن می‌سازد.

ویرایش چهارم به طور کامل بازنگری شده است و با تخصص بالا و به روز بودن مشخص می شود.

Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage.

Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus.