Handbuch Markenführung: Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien — Instrumente — Erfahrungen

Front Matter....Pages N2-XXXV
Front Matter....Pages 1-1
Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken....Pages 3-49
Herstellermarken....Pages 51-74
Industriegütermarken....Pages 75-94
Dienstleistungsmarken....Pages 95-118
Handels-, Gattungs- und Premiummarken des Handels....Pages 119-150
Einzelhändlermarken — Retail Brands, Store Brands, Category Stars und Category Killer....Pages 151-161
Unternehmensmarken....Pages 163-185
E-Brands....Pages 187-210
Ingredient Branding....Pages 211-234
Co-Branding....Pages 235-259
Markenallianzen....Pages 261-275
Institutionen des Markenwesens....Pages 277-290
Front Matter....Pages 291-291
Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung — eine entscheidungsorientierte Perspektive....Pages 293-320
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenführung von Konsumgütern....Pages 321-346
Informationsökonomischer Erklärungsansatz der Markenführung....Pages 347-370
Funktionenorientierter Erklärungsansatz der Markenführung....Pages 371-390
Markenführung und Relationship Marketing....Pages 391-420
Das Konzept des Markentypenlebenszyklus....Pages 421-456
Front Matter....Pages 457-458
Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung....Pages 459-482
Bedeutung der Handelsforschung für die Markenführung....Pages 483-499
Front Matter....Pages 457-458
Bedeutung externer Datenbanken für die Markenführung....Pages 501-519
Informationsgrundlagen der Europäischen Markenforschung....Pages 521-540
Marken- und Produktpositionierung....Pages 541-570
Visuelle Markenforschung....Pages 571-590
Consumer Associative Networks as Process-Tracing Measures of Brand Feedback Effects....Pages 591-613
Marktsegmentierung und Markenpolitik....Pages 615-633
Front Matter....Pages 635-635
Typen von Markenstrategien....Pages 637-675
Erscheinungsformen von Markenstrategien....Pages 677-697
Planungs- und Entwicklungsprozess von Markenartikeln....Pages 699-722
Strategie und Architektur von Markenportfolios....Pages 723-746
Gestaltung komplexer Markenarchitekturen....Pages 747-769
Umsetzung von Markenidentitäten....Pages 771-798
Produktlinienerweiterung (Line Extension)....Pages 799-816
Markentransferstrategien....Pages 817-830
Markenkannibalisierung — Erfassung und Analyse im Rahmen von Wanderungsbilanzen....Pages 831-851
Markenbereinigungsstrategie....Pages 853-877
Erlebniswertorientierte Markenstrategien....Pages 879-902
Lifestyle-Markenstrategien....Pages 903-926
Luxusmarkenstrategie....Pages 927-947
Handelsmarkenstrategie....Pages 949-973
Front Matter....Pages 635-635
Generische Markenstrategien des Handels....Pages 975-994
Markenorientierte Führung von Handelsunternehmen unter Berücksichtigung der Betriebsformendynamik....Pages 995-1022
Markenstrategien für junge Zielgruppen....Pages 1023-1047
Markenführungsstrategien im Electronic Business....Pages 1049-1070
Internationale Markenführung....Pages 1071-1089
Front Matter....Pages 1091-1091
Grundgesetze der natürlichen Markenbildung....Pages 1093-1130
Integriertes Branding — Baupläne zur Gestaltung neuer Marken....Pages 1131-1156
Branding — Prozess der Markenfindung....Pages 1157-1175
Entwicklung und Gestaltung von Markennamen....Pages 1177-1202
Design und Markengestalt....Pages 1203-1219
Bedeutung der Verpackungspolitik für die Markengestaltung....Pages 1221-1242
Markengestaltung mit Duft....Pages 1243-1267
Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente....Pages 1269-1292
Kunst und Markenartikel....Pages 1293-1345
Front Matter....Pages 1347-1347
Strategische Markenführung....Pages 1349-1364
Integriertes Markenverständnis und -management....Pages 1365-1384
Physische Produktgestaltung und Markenpolitik....Pages 1385-1409
Markenführung und Corporate Identity....Pages 1411-1439
Planung einer Integrierten Markenkommunikation....Pages 1441-1465
Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation....Pages 1467-1489
Front Matter....Pages 1347-1347
Markenführung und Werbung....Pages 1491-1512
Markenführung und Verkaufsförderung....Pages 1513-1533
Markenführung und Public Relations....Pages 1535-1564
Markenführung und Direct Marketing....Pages 1565-1591
Markenführung und Sponsoring....Pages 1593-1630
Markenprofilierung durch Services....Pages 1631-1645
Preismanagement in der Markenartikelindustrie....Pages 1647-1677
Bedeutung der Markenführung im vertikalen Marketing....Pages 1679-1705
Markenführung und Vertriebspolitik....Pages 1707-1732
Markenführung der Industrie bei zunehmender Handelskonzentration....Pages 1733-1753
Markenführung und Sortimentsentscheidungen im Einzelhandel....Pages 1755-1780
Aufgaben und Bedeutung der Kommunikationsagentur für die Markenführung....Pages 1781-1818
Front Matter....Pages 1819-1819
Markencontrolling — Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung....Pages 1821-1852
Verfahren der Markenbewertung....Pages 1853-1875
BrandScoreCard....Pages 1877-1895
Wertorientierte Markenführung und internationale Rechnungslegungsstandards....Pages 1897-1922
Front Matter....Pages 1923-1923
Markenführung in der Automobilindustrie — am Beispiel der BMW Group....Pages 1927-1952
Markenführung im Hausgerätemarkt....Pages 1953-1968
Markenführung im Ernährungsmarkt — am Beispiel Unilever....Pages 1971-1986
Markenführung im Süßwarenmarkt....Pages 1987-1999
Front Matter....Pages 1923-1923
Markenführung im Waschmittelmarkt....Pages 2001-2024
Markenführung im Markt für Haarpflegeprodukte....Pages 2025-2038
Markenführung im Bekleidungsmarkt....Pages 2039-2055
Markenführung im Zeitschriftenmarkt....Pages 2057-2079
Markenführung im Cigarettenmarkt....Pages 2081-2103
Markenführung im IT-Markt — am Beispiel von IBM....Pages 2107-2132
Markenführung im Mobilfunkmarkt....Pages 2133-2157
Markenführung für Dienstleistungen....Pages 2161-2181
Markenführung im Bankensektor....Pages 2183-2208
Markenführung im Versicherungsmarkt....Pages 2209-2227
Markenführung im Beratungsmarkt....Pages 2229-2250
Markenführung im Mediensektor....Pages 2251-2272
Markenführung im Anwaltsmarkt....Pages 2273-2293
Markenführung für Nonprofit-Organisationen....Pages 2297-2330
Markenführung für Natur- und Umweltschutzorganisationen....Pages 2331-2355
Markenführung für Städte und Regionen....Pages 2357-2374
Markenführung für regionale Marken....Pages 2375-2390
Front Matter....Pages 2391-2391
Rechtliche Probleme im Rahmen von Markenstrategien — dargestellt an ausgewählten Fällen....Pages 2393-2420
Absicherung von Markenstrategien durch das Marketing-Rechts-Management....Pages 2421-2448
Markenartikel und Kennzeichenschutz....Pages 2449-2469
Front Matter....Pages 2391-2391
Schutz der Herstellermarke vor dem Handelsmarketing — Probleme und Lösungsansätze des vertikalen Markenschutzes....Pages 2471-2500
Markenlizenzverträge....Pages 2501-2521
Kauf und Verkauf von Marken in der Rechtspraxis....Pages 2523-2543
Bekämpfung der Marken- und Produktpiraterie....Pages 2545-2572
Internationale Aspekte des Schutzrechtsmanagements....Pages 2573-2606
Front Matter....Pages 2607-2607
Volkswirtschaftliche Bedeutung der Markenindustrie....Pages 2609-2624
Wettbewerbspolitische Aspekte der Markenführung....Pages 2625-2636
Sozio-kulturelle Aspekte der Markenführung....Pages 2637-2663
Medienpolitische Aspekte der Markenführung....Pages 2665-2676
Nachhaltigkeitsaspekte der Markenführung....Pages 2677-2703
Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Herstellerperspektive....Pages 2705-2718
Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Handelsperspektive....Pages 2719-2745
Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Dienstleistungsperspektive....Pages 2747-2763
Entwicklungstendenzen des Markenwesens aus Sicht der Wissenschaft....Pages 2765-2798
Back Matter....Pages 2799-2852